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李琳每日经济新闻[2006-04-11]
《每日经济新闻》昨日获悉，继长虹巨资打造捷克彩电基地后，创维欧洲第一个独资的生产基地也打算落子斯洛伐克，预计在今年第三季度开始筹建。
这是创维去年11月份挖到的海外市场新帅———创维海外发展有限公司总裁金相烨
昨日向《每日经济新闻》透露的。昨日首次公开亮相的金相烨对外界而言还是一张陌生的面孔。不过身为韩国职业经理人的他却曾经是LG、长城和TTE(TCL与汤姆逊的合资公司)的海外悍将。据TTE一位内部人士透露，金相烨曾甚得李东生赏识。
在发布会的间隙，金相烨向《每日经济新闻》透露，创维今年将主攻欧洲市场，因为欧洲市场是目前全球平板电视增长最快的市场。据其透露，创维在匈牙利曾经与当地的一个服务公司签署合约，创维付加工费，由其代工。但欧洲作为创维未来的战略要地，必须拥有自己的工厂。
金相烨透露，创维初步选址在东欧的斯洛伐克，今年预期产能将达到38万～40万台左右。同时，创维欧洲当地负责营销渠道的分公司也在积极筹措当中。目前已经有几个得力干将被派往欧洲常驻。这是继美国分公司之后创维在全球第二个分公司。据创维一内部人士透露，目前创维没有分公司的海外营销渠道暂时由创维香港营销总部遥控。
一位业内人士透露，中国平板电视出口到欧盟面临被征收14%高额关税的风险，而这是本来利润就非常微薄的中国家电企业无法承受的。
事实上，创维200万台左右的海外出口市场量已经保持了两年多时间，始终无法突破。金相烨表示，今年创维海外市场销量将增长50%左右，其中平板电视突破50万台左右，CRT电视要达到250万台左右。而这300万台销量中，欧洲将是主攻市场。
值得注意的是，创维的海外战略与康佳等走东南亚市场路线不同，创维目前将海外战略的突破口首先选在了北美和欧洲。对此，金相烨认为，之前有家电企业选择一些低端产品希望借助比较低廉的价格在自有品牌出口方面寻求突破，但最终实践证明根本行不通。这反而给人一种低端品牌的形象，对品牌反而是一种损伤。
金相烨透露，创维今年将开始在欧洲市场逐步推自有品牌产品，但短期内仍以为全球顶级品牌做OEM为主。“这会向外界传递一个信号，我们的产品已经达到了世界顶级品牌的技术要求。”金相烨表示。这位创维的海外新帅昨日还向《每日经济新闻》第一次透露了创维目前的海外战略布局。他透露，目前创维海外市场主要有五大利润来源：美洲、欧洲（包括俄罗斯）、OEM出口、边境贸易和剩余海外市场。
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