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张娟娟每日经济新闻[2006-04-11]
就在美国星巴克总部终于在中国拿到开连锁店的通行证后不久，便有消息传出该公司近日正在实施大规模扩张计划。公司董事会主席霍华德·舒尔茨表示，之前制订的要在全球开设3万家连锁店的目标太保守。这预示着一直让星巴克垂涎欲滴的中国市场，也将不可避免地成为主要扩张对象。
据路透社报道，日前，美国星巴克公司董事会主席霍华德·舒尔茨表示，该公司2004年底制订的在全球开设3万家连锁店的目标太保守。这也就是说，星巴克即将调整其在全球的战略目标。
业内人士分析，星巴克在华获得连锁经营权，为其在全球尤其是在中国的市场扩张起到了推波助澜的作用，这也就是现在霍华德·舒尔茨敢大胆放言“3万家连锁店太保守”的一大原因。
据了解，中国特许经营对外资放开之前，星巴克在中国的上海、台湾、香港等地一般只占有5%左右的股权，在北京甚至不占任何股权，按照咖啡饮料店的净利润普遍在20%至30%推算，星巴克在中国可拿到手的经营利润相当微薄，这让星巴克总部眼红不已却又无计可施。而如今形势大变，星巴克终于可以大展拳脚，以实现它在中国大肆扩张的计划。目前，星巴克全球拥有1.1万连锁店，中国有230多家，有媒体估计，按照这样的发展速度，星巴克将来很有可能成为全球快餐业的老大，5年内将能完成3万家连锁店的目标，其在中国的市场规模可能将接近其在美国的市场规模，连锁店总数有可能达到1万家。
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