美博会也该美容了

　　作者：黄志东

　　第24届广州“美博会”3月25日~27日在广州进出口商品交易会展馆隆重举行。

　　广州“美博会”号称“亚洲第一，世界第二”，是集中展示最新产品以及技术潮流、达成各种各样的商业交易的博览盛会。但是，年复一年的美博会给人的感觉越来越像“赶大 集”：火爆与混乱并存，每期都存在“六多”：参展企业多、与会人员多、美容产品与服务多、广告垃圾多、招商手段与诱惑多、参展企业抱怨多。一场热热闹闹的美博会结束后，往往是雷声大(投入)雨点少(收获)。直面展会中暴露出来的林林总总的问题，个人认为美博会该“美容”了。

　　美容手术一：瘦身

　　从展会期间所表现出来的弊端，笔者非常希望组委会能够给美博会“瘦身”：

　　★ 让 “非美丽产业”的产品消失。每期到美博会，你一定会被庞大的、迷宫般的展览现场转晕，更会被看到的摆摊卖牛角梳、卖衣服、卖土特产等情景气晕，你一定会对组委会如此“大门洞开”感到难过与愤慨，心里一定会大喊：这是美博会还是“大杂烩”？

　　★ 对参展企业“瘦身”。大部分大型日化企业，尤其是国外品牌基本上是不会参加美博会的，而最热心、最执着参加美博会的就是“专业线”的企业，特别是年年如雨后春笋般冒出来的新企业、新品牌(许多是老酒换新瓶)。也许参加美博会确实成为许多专业线的企业“圈钱”过日子的重要途径。但是，美博会对于参展企业没有“游戏规则、门槛过低”，最终形成鱼龙混杂的局面已是公认的事实。将一些本着“捞一把”的心态与行为的参展企业拒之门外，对确保美博会质量与持续发展应该是非常必要的。

　　★ 对参展人员“瘦身”。我们每一次看到美博会开幕的报道，都说第一天入场参观人数达到10多万人，如此人流“赶大集”，怎么能够不混乱？企业参展旨在借此机会展示企业与产品形象、进行全国性的招商与“客情”的维护，因此，他们的目标参观群体应是专业观众，即潜在客户、各代理商和经销商。但是，涌进来的参观者更多是来淘便宜化妆品、享受免费美容、收集资料的、发广告的，甚至还有一些捡垃圾卖的(因为美博会的广告垃圾实在是多)，这样严重影响真正的专业观众、影响招商的成功。展会按照国际专业展通行的做法实行先对专业人群开放，后对公众开放，是确保“参展企业、美博会、参观人”三方利益的最好方法。

　　美容手术二：美白

　　美博会既然已经成为观察美容化妆品行业的风向标，就应该在“美博会”上给参展企业、美容机构做一次“美白”手术，为“规范美容美发服务行为、整顿美容美发秩序”做表率作用。

　　★ 给问题美容产品“黑”企业“美白”。许多产品明明是没有环保还大肆宣扬绿色、健康、环保，这也是导致一些“美容变毁容”的根源所在。为了行业的健康持续发展，希望对那些问题美容产品“黑”企业进行查处。

　　★ 给功效夸大的不诚信“黑”企业“美白”。在美白、

祛斑、祛痘、丰韵、瘦身美体等服务领域，一部分不良从业企业为了吸引更多的爱美贪美女性的眼球，并使她们心动最终不惜重金，过分强调美容的效果或无中生有而虚假、夸大宣传；而当没有作用或出现事故时，消费者很难得到满意的答复与结果，最终导致纠纷不断，因此美博中心应该与美容化妆品行业协会、美容业管理机构，对那些功效夸大的不诚信“黑”企业进行查处。

　　★ 给价格含水率高和招商不诚信“黑”企业“美白”。美容产品一般在价格的透明度上比较难以搞清，特别是专业美容院产品，存在“暴利”现象。因此，一部分不良从业企业为了“挣快钱”，必然“宰你没商量”，另外，在招商手段上存在一些“不诚信”的欺诈行为，如“一折供货，包赚百万”、“零风险” 等等政策承诺信口开河。