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作者：姜蓉
近年来，中国的强化木地板业发展迅猛，年产值上百亿元，并一直保持在30%左右的年增长速度。然而，市场中不合格的伪劣产品却占据了不少份额，行业内鱼龙混杂、良莠不齐，极大地危害了消费者的利益，同时也损害了行业注重品牌建设与产品质量的正规厂商的合法权益。
近日，中华全国工商业联合会家具装饰业商会发布了《中国强化地板成本白皮书》(以下简称白皮书)。通过对地板行业的深度分析，《白皮书》披露了强化地板市场的六大不规范现象和五大劣质产品。《白皮书》既可以成为消费指南，亦可成为经销商的经销指南。
六大不规范现象
一、夸大其词，冒充环保。有些商家在基材板中加入绿色颜料，把基材染成绿色，即对外宣传是绿色环保产品。
二、质量低劣，不合要求。部分厂商为了达到降低生产成本的目的，采用降低质量的手段，品质得不到保证。
三、假冒伪劣，弄虚作假。目前国内存在不规范的评比现象，市场上有些劣质强化木地板都披上了“合格”、“推荐”等外衣，甚至是使用一些假证书。
四、偷梁换柱，以次充好。部分商家见利忘义，在地板样品展示时都与合格产品保持一致，而实际销售时却偷换地板，以劣充好。
五、不重安装，毫无规范。消费者购买强化木地板，最终享受的是包括产品、辅料配料和安装、售后等多项服务。有些厂商使用劣质辅料，不注重安装服务或进行黑工安装，毫无规范可言。
六、狡兔三窟，服务打折。一些不负责任的厂商随意承诺，但其质量难以保障。他们为了逃避责任，经常更换经营地点，售后服务难以确保。
新“五劣板”
“五劣板”是强化木地板业内对市场上五种最主要不合格产品的统称，即：甲醛超标的怪味板，短时间失去装饰效果的短命板，基材不合格的酥芯板，冒名、仿制名牌产品的李鬼板，以及小工厂所生产不达标的作坊板。这些产品早已人人喊打，但是不法厂商不肯罢休，又搞出了改头换面、危害更甚的“新五劣板”，其组成如下：“留洋板”：花钱办一个进口证明，宣称是进口地板，而实际上还是“五劣板”；“搭车板”：利用不规范的评比，把自己的名字跟在名牌后面；“回扣板”：采用送回扣等手段，进入在建的精装修楼盘；“隐身板”：商家和一些不规范装修公司联合，成为装修公司推荐的地板；“游击板”：利用中小城市的消费者对“五劣板”认识的相对不足，进军二、三级市场。
成本曝光
如何避免木地板的陷阱，《白皮书》“强化木地板的成本分析”部分以市场上盛行的8mm E0级强化木地板为样本首次进行了科学的成本分析，并提出其零售价格参考区间。
渠道模式是强化木地板的主要流通方式，组成部分包括制造商、经销商和零售商。强化木地板出厂价格一般为41～45元/平方米，经销商计提其各种费用及利润后通常以6元/平方米左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47～51元/平方米之间。零售商直接面对客户，负责安装、配备辅料等服务。零售商为消费者提供满意的安装服务(含辅料)，费用约在8.5元/平方米左右，零售商需要支付各种终端费用，一般每平方米加价9.5元左右进入终端市场。
通过上述成本及费用的分配，一般而言普通8mm E0级合格强化木地板的参考零售价格区间应该在65～69元之间，一些具备特殊卖点、品牌附加值高的同规格地板除外。
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