城镇新人一年消费4183亿

　　作者：刘腾

　　每年全国有811万对新人结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长，这为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

　　然而，与庞大市场潜力相反的是，有关机构通过对国内结婚消费情况进行调查，得出的结论是国内婚庆公司尚缺乏主导品牌，整个行业良莠不齐、企业难以形成规模。

　　婚庆公司掘金结婚大年

　　数字最能说明问题。据中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心今年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均登记结婚人数为811万对，其中城镇居民占41%，每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。按此计算，我国城镇结婚人群一年的消费总额为811万元×41%×12.58万元=4183亿元，这还不包括每对新人花在购房、购车上的巨额开销。如果再加上农村新婚夫妇的消费，总额将更加惊人。

　　上海的久久婚嫁网去年3月28日开通，当时只有固定员工4名，现在已经增加到8名。上个月(3月)，这家网站月收入达到17万元。“我们去年营业收入超过100万元，明年目标是达到500万元。”该网站总经理梁昌海显得充满信心，“上海正式的婚庆公司有几百家，而与婚庆有关的公司不下1500家，他们都可能成为我们的客户。”据悉，目前多个婚庆网站已经得到风投机构的关注。

　　国内婚庆市场发育最好的当属北京、上海等大城市，由于普遍预测今年结婚的人群将比往年增多，是结婚大年，因此两地的婚庆公司都充满了希冀。上海方面预测今年结婚人数将达到14万对，平均每天将有400对新人喜结连理，而北京今年这一数字有望达到12万对。“这其中，按照比例，30%以上的新婚夫妇将请婚庆公司帮忙，今年婚庆公司肯定得忙坏了！”北京大红灯笼婚庆咨询有限公司总经理叶进说。

　　婚庆企业洗牌在即

　　“我们公司正在进行改制，目前没有进行什么业务。”北京紫房子婚庆公司有关人士对记者说。

　　北京紫房子婚庆公司是北京资格最老的婚庆公司，1988年重新开张营业，1998年被国内贸易部授予全国婚庆行业独家“ 中华老字号”称号。然而目前紫房子公司的业务呈现萎缩趋势。像紫房子一样，企业规模难以扩大是这个行业的一种普遍现象。

　　据中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁介绍，北京市场现在注册的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构(包括公司、中心等)大约可以达到600家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有10家左右。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，专家认为，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。

　　激烈的竞争使婚庆公司的营销手段逐步多样化。比如在婚礼设计上，婚庆公司不仅要策划全过程，还要进行现场督导、布置灯光、设置音响和提供专门的音响师、美容师等等。

　　目前婚庆市场的另一个重要趋势是婚礼的个性化大大增强，要求婚庆公司对顾客的服务更为人性化。以前的婚礼只需要伴郎和伴娘，但是现在的大型婚礼可能还需要

新娘秘书和新郎秘书。在选址上，也不在是传统的地点，有的要求到城堡中举行婚礼，婚礼上还要放由婚庆公司编导的男女双方恋爱的VCD，花样繁多，个性化需求彰显。