鼓励企业境外参展 深圳出台三项措施

　　1 今年科博会做减法 求“精”，不求“大”

　　于今年5月23日至27日举办的第九届科博会，将吸引30位世界500强企业首脑参加，“十一五”规划是本届科博会活动的主线。“本届科博会论坛比上届缩减了2/5。”主办方负责人在接受相关媒体采访时说。不仅如此，展览面积和其他交流活动也都有所精简。

　　解读：经过前八届的扩张，科博会实现了“做大”的目标，现在的目标是“做强”。如今的展览业有些混乱，都在拼命扩张，似乎只要大了就好，只是他们没有看到大了之后，质量会有所下降，竞争会显现恶性。在这种环境下，今年科博会开始选择做减法，求“精”不求“大”可谓是一种理性行为。

　　做减法容易，难的是做“精”。主办方透露，目前已有来自美国、德国、英国、加拿大等国家和地区的51个科技、工商界代表团确定参会参展，包括联合国副秘书长金学洙、石油输出国组织主席埃德蒙·马度阿贝贝·道科鲁、国际金融协会主席约瑟夫·阿克曼等多位“重量级”人物。“

十一五”规划相关的一些议题，是吸引他们参展的最大筹码。

　　2 “裸体美女”做促销 “上海之春”花样多

　　新华网消息，以

人体彩绘“裸女”凝聚人气，打着政府大旗促销，撒下“年回报率26%”的包租诱饵……在日前闭幕的有“上海第一展”之称的上海春季房展会上，参展商怪招迭出，花样翻新，极尽刺激人感官之能事。

　　解读：这种现象，似乎并不是中国展览行业的原创。国际展览局主席吴建民的一句话说的很有道理：我们在学习国外会展业的时候不能只重表面忽略本质，例如汽车展，香车美女都学会了，但车展毕竟不是选美，更要注重内在的质量和服务。很显然，“上海之春”的这种促销行为有点喧宾夺主了，在观众眼里，裸女成了主角，房子成了配角。

　　“美女经济”、“眼球经济”等这些名词很显然有夸大的成分。裸体美女，可以吸引人们的眼球，吸引观众走到自己的展位前来，但其裸体形象能代表自己的房子吗？观众会因为裸体美女，而选中这里的房子，而放弃其他更好的房子吗？谁也不会。裸体美女，就是图个热闹罢了，是展览行业的一种浮躁现象。这种促销行为，展览行业应该警惕。

　　3 鼓励企业境外参展 深圳出台三项措施

　　

商务部驻深圳特办消息，为鼓励企业不断“走出去”，大力开拓新兴海外市场，深圳市政府积极扶持企业境外参展，鼓励企业到国际市场上宣传推介企业和产品，采取包括制定重点出境展览项目计划、给予重点　出境展览项目经费支持、首次组团参加海外展览等三项措施。

　　解读：看来深圳市政府对展会营销的功能认识很深，同样更了解拓展海外市场，走国际化道路的重要性。深圳的企业属性多数为高科技产业，国际化是必然趋势。向世界推介自己，参展无疑是一种最佳方式。有认识就有行动，深圳市政府鼓励本地企业走出去而采取的措施值得其他地方学习。

　　22个出境展览项目列入2006年重点出境展览项目计划，为此，深圳市政府还专门制定了《深圳市鼓励外贸发展若干措施》，计划内的重点出境展览项目中，展览地属传统市场的给予摊位费50%的资助，展览地属新兴市场的给予摊位费70%的资助。深圳市政府对企业的支持都是真刀白银，而不仅仅是口号，这更值得其他地方学习。