|
黄梅每日经济新闻[2006-04-05]
“买200减90”、“4辆别克轿车等你免费赢取”……4月6日起，百盛将借其“九周年庆”，在上海掀起春节以来最大的一场百货促销战。
《每日经济新闻》获悉，百盛倾力打造的这场促销战将从4月6日一直持续到4月23日
，且“根据市场反映，有可能延长活动期限”。这意味着，百盛可能把“周年庆”直接与“五一”黄金周接龙，提前一个月分流黄金周消费潜能。
事实上，百盛每年的周年庆彷佛都是上海大小白领们的“购物节日”，在此前半个多月起，白领圈子里就开始不断传出各种关于周年庆活动内容的所谓“内幕”。昨日，百盛淮海店一个化妆品柜台的营业员告诉《每日经济新闻》，通常周年庆之前1、2天的生意都相对会清淡一些，因为不少人看中东西后都有意识地“憋牢”，等周年庆搞活动的时候集合在一起买，折扣多，合算。一位顾客李姓小姐则坦言，她看中兰蔻的一个化妆品套装，到6日再买可便宜800多元。
百盛对此次周年庆相当重视，早在一个月前就定下了方案，促销力度也很大。中国百盛集团南方区相关人士透露，此次百盛不再使用“返券”的做法，而是直接在消费总额上减扣，“消费者对‘返券’抱怨较多，而且公司核算后也认为‘返券’的效益不见得好”。
此次淮海百盛和虹桥百盛将全面参与“九周年庆”，消费“满200立减90元，部分商品满200立减30元”；还有4部别克轿车参加抽奖———消费者只要来到门店，凭有效身份证而不需要消费就可以参加抽奖；而化妆品的折让幅度也相当诱人，如兰蔻原价1450元的礼盒，届时只需580元即可拎回家。
此前2个月，百盛为了提高经营效益，刚将其办公区从百盛楼里迁出，落户邻近的久事复兴大厦9层。这里将作为百盛中国的南方总部，管理其在中国南方区的近20个百货店。据透露，百盛在久事复兴大厦租赁的办公区，一年大约开支100万元，而原来在百盛楼内的办公区出租给商铺后，年收租金约为300万元。
从如临大敌到养成习惯上海百货巨头不拟跟风
相对百盛对“周年庆”的大投入和重视，上海其他百货巨头暂时保持平静。与淮海百盛一路之隔的二百永新，对百盛的“周年庆”表现得几乎漠不关心。“我们不跟它们撞，我们错开———到4月底再搞活动！”二百永新相关人士明白地表示，百盛周年庆年年有，都习惯了；此外，双方的市场定位、商品定位、营销定位基本上都是错开的，因此没必要直接碰个头破血流。
与淮海百盛门对门的新世界巴黎春天，除了4月3日到7日的“品牌特卖会”，对部分品牌打出1－4折的折扣外，还在4月推出“珠宝节”，侧重挖掘奢侈品的消费力，促销力度同样比较保守。新世界百货相关人士表示，新世界百货与百盛的定位比较接近，“肯定存在正面竞争”；不过，该人士认为，在上海，新世界百货已有5个门店，而百盛只有2个，新世界百货略占上风。据悉，新世界百货一直在上海选点，年内有望增开2家，继续扩大与百盛相比的优势。
太平洋百货也是上海白领爱逛的百货店。不过，太平洋百货同样表示，“4月中旬前，不会有大型活动”。《每日经济新闻》获悉，4月6日到20日，淮海太平洋百货会有一个“春夏女包新品主题展”，部分品牌也会有小型促销活动，但这些活动的规模、投入都比较有限。业内认为，由于百盛周年庆已持续多年，基本上每年都领跑上海百货业春节后市场的促销行情，这导致周边其他百货店在多年促销大战中，从刚开始的如临大敌到渐渐养成习惯。“但由于百盛此次周年庆延续18天，并可能与‘五一’黄金周接龙，其他百货店如果不重视，很可能会在今年的消费市场中变得被动。”
| 
