|
袁田恬
3月25日，光明乳业发布2005年年报承认，当年6月的“郑州事件”给其带来了不可估量的损失。
年报显示，2005年光明乳业实现主营业务收入69.04亿元，比2004年增长1.74%。而
前段时间发布年报的伊利股份在2005年的主营业务收入则达到了121.75亿元，比2004年增长了将近40%；2005年光明的乳业净利润为2.11亿元，比去年下降了33.60%。而伊利股份2005年的净利润为2.9亿元，比2004年增长了22.7%。蒙牛乳业虽然尚未发布年报，但据业内估计，其2005年的业绩约为105亿元。
按照光明乳业的解释，经过“郑州事件”后，“尽管我们竭尽全力基本保持了光明牌新鲜乳制品的市场份额和销售收入，但光明品牌受损从而引起的品牌维护费用和市场费用的上升，使我们丢失了可观的利润。”
“郑州事件”打乱了光明原先的市场宣传计划。去年，伊利成为奥运会赞助商，立刻成为市场焦点；蒙牛则凭借赞助“超级女声”，使蒙牛酸酸乳半年卖出了10亿元的业绩；而光明乳业去年的市场营销中心则完全放到了“郑州事件”的危机公关上。同时，原材料价格的大幅增长和品牌维护费用的大幅上升，也是光明乳业2005年毛利率下降的主因。为了挽回2005年的颓势，光明乳业在年报中表示，2006年公司将会把重点放在利润较高的酸奶业务的发展上，投资7000万元的乳品八厂酸奶扩建项目建成后，将会为其每年带来20万吨的产能。但业内人士表示，光明给予厚望的“冷链”市场未必能像其当初设想的那样，帮助光明在2006年再次振作。
| 
