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深圳民营展览公司是随着深圳会展业成长起来的。10年前，深圳市场上的民营专业展览公司曾一度达到50多家，其中有10家左右有自己的展会，但现在只剩下为数不多的几家在经营。至于民营展览企业的展会，除了深圳国际礼品展、中国国际光博会、多人行电子展等之外，更是乏善可陈。究竟是什么原因让深圳民营展览企业步入低谷，深圳民营展览企业的出路又在何方呢？
半数民营展览公司生存堪忧
“目前深圳50%以上的民营展览企业都处于水深火热之中。”近日，有业内人士在接受记者采访时这样描述深圳民营展览公司的现状，而这也正是诸多业内人士一致的看法。
据记者了解，目前深圳虽然还有多家展览公司，但是，真正经营展会的并不多，大多都只是在从事展览相关行业。而由民营展览公司打造的品牌展会，也只有深圳华博展览公司的礼品展、贺戎展览有限公司的光博会、多人行实业有限公司的多人行电子展等寥寥数个。
据深圳市华博展览公司董事长蒋承文介绍，不少民营企业缺乏品牌知名度，市场号召力不强，承展能力有限，只能处于价值链的最低端，为求生存而求生存，根本谈不上发展。尤其是随着行业竞争的加剧、外资的入侵，这些企业的生存空间已越来越小。
内忧外患致民营展览公司举步维艰
业内人士认为，民营企业本身存在很多问题，由于国内会展业起步晚、发展迅速，使得从业人员专业素质较低，缺乏项目策划管理、展会营销等高素质人才，这也制约着企业专业化、品牌化的发展。
此外，大多数民营企业急功近利，缺乏中长期战略目标，看哪个展会办得不错就纷纷跟进，却对行业、供求双方趋势没有深入了解，使得重复办展、模仿办展层出不穷，也最终影响企业本身的生存。
在外部环境上，目前深圳展览大多由行业协会主办，协会所具有的资源垄断优势是民营公司无法竞争的。
出路在何方？
虽然民营展览公司困境重重，但仍然有一些企业依靠先进的理念和运营模式，不仅走出了困境，而且还打造出国内外知名的展会。
综观深圳会展业的发展，华博、贺戎、多人行等民营企业的成功，说明对于民营展览公司来说，制定长期发展战略、集中优势资源打造自己的品牌展会是走出困境的最佳途径。同时，还应对所在行业进行充分分析，了解这个行业今后的发展思路，从而对展览会进行品牌定位，并且坚定不移地执行自己的品牌展览会发展战略。
此外，因为民营展览公司普遍实力较弱，业内专家建议可通过融资、合作、合资等方式增强实力。现在上海的家具展、广州美容美发展、广州的照明展等品牌展览都已通过与外资的合作，获得更大的发展空间，在行业占据有利的位置。据记者了解，在深圳，外资感兴趣的是有品牌影响或是有发展潜力的展会项目，所以民营企业要吸引外资还是应先打造自己的品牌。目前，也有一些外资的国际展览巨头对深圳有潜力的品牌展会伸出“橄榄枝”。可以预计，深圳民营会展企业新一轮全面发展、整和、提高的时代即将来临。
深圳商报记者 冶兰英
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