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针对城市间激烈的竞争，和中国城市千篇一律模仿的积弊，本报告展开了国内迄今为止最大规模的品牌提炼，将中国200个城市的核心优势，提炼成品牌，与此同时，基于国际前沿的城市品牌理论及经验，结合我国城市品牌化的实践和探索，我们就城市品牌战略的规划、管理和传播这三个步骤，对中国城市品牌化战略进行案例分析，总结和提炼出若干项关键原则和成功要素，简称为城市品牌化战略的“三七”要诀，供我国城市营销者参考。
表2 中国城市品牌化战略的经验
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城市 |
品牌规划战略经验 |
城市 |
品牌管理战略经验 |
城市 |
品牌传播战略经验 |
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香港 |
准确定位，识别先行 |
香港 |
制度保障，分层管理 |
绍兴 |
有理有利，现实可行 |
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包头 |
要素盘点，夯实基础 |
沈阳 |
严格规范，保护监督 |
额尔古纳 |
市场导向，目标营销 |
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拉萨 |
城市个性，文化是魂 |
成都 |
任务一致，目标细化 |
大连 |
组合策略，整合沟通 |
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新竹 |
优化关系，立体结构 |
重庆 |
投资保育，杠杆发力 |
中山 |
市民本位，共建共享 |
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芜湖 |
产业联动，系统协同 |
哈尔滨 |
居安思危，危机管理 |
潍坊 |
善用节事，增添活力 |
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郑州 |
合纵连横，品牌借力 |
青岛 |
公私合作，集智协力 |
宁波 |
“五缘”并举，拓展渠道 |
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天津 |
产品开发，事半功倍 |
南京 |
监测评估，持续改进 |
深圳 |
长程规划，逐步推进 |
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