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袁田恬每日经济新闻[2006-03-17]
昨日，《每日经济新闻》从可口可乐营销渠道获得证实，从明天开始，可口可乐旗下所有碳酸饮料的零售价将上调，幅度可达8％－9％。而在几天前，百事可乐也调整了自己的零售价。有专家认为，糖价居高不下是两大饮料巨头此次涨价的主要原因。另外，据知情人士透露，由于成本压力，可口可乐的果汁饮料近期也可能涨价。
“涨价是没办法的事，糖价和塑料粒子的价格一直在涨，成本上去了，只能调整终端价格，而且现在也不只是我们一家在涨。”可口可乐一位销售人员告诉《每日经济新闻》，几天前可口可乐已经在陆续涨价，只是没有正式宣布。现在也有销售商按照以前的价格卖给零售商，但是只限于在涨价前进的货。“我们要利用新的价格来控制市场。”该销售人员说。
对此，可口可乐公关部告诉《每日经济新闻》，涨价行为是各地生产商综合了市场因素做出的决定，并不是全国的可口可乐统一涨价。“由于各地的市场情况不一样，因此生产商会根据当地市场的变化进行一些适当调整。”该公关人员表示，可口可乐不可能将价格涨到一个消费者无法接受的程度。
同时，百事可乐表示，饮料的价格是由生产商自己决定的，因此不存在统一涨价的说法。据了解，上海百事可乐已经在3月15日上调了零售价格，上调幅度为10％。目前，百事公司已经减少促销活动，等待糖价回落之后，再恢复市场促销活动。
今年以来，糖价一直处于高位，最高售价曾飙升至每吨5750元。而今年海南糖蔗由于遭遇严重旱情和台风，比2005年减产了50％，是近年来产糖最少的一年。也就是说，今年糖价几乎没有大幅回落的可能。
业内人士表示，可口可乐和百事可乐不约而同地涨价可能代表了一个信号，很多饮料企业会由于这两家企业涨价而纷纷跟风，“两乐”涨价行为将会吹响今夏饮料涨价的号角。事实上，此前，汇源也曾表示，由于糖价和橙浓缩汁价格一直上涨，不排除夏天汇源果汁将要涨价的可能。另一家知名饮料企业统一则表示，产品涨价主要看市场情况和企业对成本的承受强度。目前，统一没有考虑上调产品价格。
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