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2006年3月14日下午，上海世博会事务协调局与中国东方航空股份有限公司在北京正式签署中国2010年上海世博会（航空客运）合作伙伴协议，东航成为上海世博会首家合作伙伴。同日，东航一架A340-600远程客机被冠名为“世博号”，“世博号”客机从北京首都国际机场首航，搭载全国人大上海代表团部分代表返沪。
当天首次亮相的东航“世博号”客机为空客A340-600型飞机，全长74.8米，是目前
世界上最长的客机，也是世界上航程最大的商用喷气机之一。东航“世博号”客机机身喷绘了上海世博会会徽及世博会主题“城市，让生活更美好”的英文表现“Better City，Better Life”，与东航“银燕”标志巧妙搭配，并以世博会会徽颜色——绿色和橙色及东航蓝色和红色绘成的彩带装饰。
东航股份公司总经理罗朝庚表示，东航将以2010年上海世博会为契机，秉承‘高品味、人性化、有特色、常创新’的服务品牌战略，不断推出‘精、细、优’的服务精品，丰富品牌文化内涵，为旅客展示上海的形象、展示东航的形象。同时，还要将世博服务标准在全东航推广，借世博会东风，全面提升东航经营管理能力、提升东航服务水平、提升东航品牌形象。作为上海世博会的战略合作伙伴，东航将全力支持世博会、主动服务世博会，为上海世博会的举办做出积极贡献，为促进上海及长江三角洲地区，乃至全国的健康、持续、稳定地发展做出努力。”
到2010年上海世博会主办期间，东航将拥有运输飞机322架，座位数55000个左右，比2005年末年均递增12.8%。
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