空调：厂家喊涨商家促降

　　冬天的背影还没完全消失，2006年“冷冻季”已在厂家商家一浪高过一浪的吆喝声中炙手可热。在以苏宁电器为首的商家，和以格兰仕、海尔、美的等数十家国内外空调生产巨头为代表的厂家之间，除了产品的推介之外，价格仍然是市场各方争论最为激烈的话题。以厂家为代表的涨价派的理由是上游材料的持续高涨；而以商家为代表的降价派的理由则是空调产能的严重过剩。

　　日前，苏宁电器公布《2006中国空调行业白皮书》，除了发布对今年空调市场的预测，同时宣布将在本周内向市场投放180万台定制空调，欲抢占市场先机。

　　厂家：无价可降只有涨价

　　今年以来，市场上的空调价格较往年上涨了20％以上，除个别品牌保持原有的价格水平外，90％以上的品牌整体价格水平均比2005年有不同幅度的上涨。

　　以1P空调为例，2005年的平均价位在1200元－1300元之间，同时还有大量低于1000元的特价空调供应市场。而今年的价位则在1500元－1800元之间，即使是特价机，价位也在1300元左右，而且数量少之又少。

　　空调厂家为这种涨价找了一个冠冕堂皇的理由：石油、钢材等上游原材料价格持续上涨，国家强制实施能效标准市场准入制度，节能等级提高，空调产品新增了换气等附加功能……总之，生产成本增加，涨价有理。更有厂家“诉苦”：持续多年的价格战，已使空调无价可降。本次涨价，是触底反弹、合理回归。

　　专家：价格虚高脱离市场

　　中国消费者协会副秘书长武高汉表示，今年空调价格开盘“虚高”，已经超出了消费者所能承受的范畴，偏离了市场规律。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所统计，国内空调市场需求总量增长幅度已连续3年呈下降趋势，今年市场需求总量增长将由去年的8％下滑至6％。同时，2005年800余万台库存也给空调市场带来了巨大的压力。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波说，大城市空调市场日渐饱和，已是业内共识。产能的提高，使空调市场总体供大于求，行业竞争更趋激烈。基于上述两方面的原因，空调价格继续下跌在所难免。

　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，空调的生产成本确实有所增加，但目前空调价格的增长幅度已远远大于生产成本的增幅，而且原材料价格近期也有了一定幅度的下调，所以，今年空调价格即使比2005年有所上涨，涨幅不应该也不会很大。

　　事实：竞争加剧品牌集中

　　在空调行业价格战已经不堪重负、空调技术十年没有突破性创新的背景下，新一轮品牌巨头整合浪潮已经初露端倪。一方面，去年800余万台库存将继续给2006年空调市场带来巨大压力。而各巨头盲目扩充空调产能，致使行业竞争因总体上供大于求而更趋激烈。另一方面，在2004—2005年的行业整合洗牌过程中，大部分在价格战中勉强生存下来的空调企业，又由于综合实力各个方面存在缺憾，很快淡出市场。到2005年底，市面上残留品牌仅有40个，其中主流品牌不到20家，品牌集中度到达了一个新的高度。

　　“5年来经历了两次淘汰赛进入决赛的约20强选手，同台竞技，已经站在了同一水平线上。”苏宁人士断言，2006年空调市场将进入格力、美的、海尔三强起跑领先，众多久经沙场的知名品牌，如海信、志高、科龙、

春兰等20多个品牌，挟技术、品牌、网络、产能的优势共同争强角逐的新格局。所谓同一水平线，即各品牌已经同时拥有了巨大的产能、资金规模、品牌效应、自主技术研发实力、优秀的产品品质，以往任何一种单纯的品牌整合行为已无法发挥它的效力。

　　趋势时尚节能消费热点

　　与去年消费者的关注度相比，今年的空调市场又有了新的变化，实用、时尚、节能等成为消费者首选。

　　苏宁电器的调查显示，我国消费者对空调各功能的关注点，已从原先的“健康、节能、静音、时尚”，转变为“实用、时尚、节能、健康”。相关市场调查也显示，从2006年国内主流家电连锁卖场经营的空调品牌推出的新品来看，“

性价比、节能、健康、静音”四大主流技术融入产品之中，已成为市场的主要卖点。以空调光波制热为例，采用的是国际领先的光波技术进行空气加热，在电能经过电热丝转换的过程中，转换效率低，而光波的转换功能节能性提高三倍以上，由于第三代空调的“光波”能够散发强大的光能，而光能又转换成了热能，彻底解决了传统空调热效率不高的世界性难题。据悉，2005年国内空调市场库存量冲破800万台，但光波空调竟然是“零库存”，订单供不应求。

　　苏宁：今年夏天不涨价！

　　涨还是不涨，苏宁电器南京地区管理中心总经理陶京海表示：南京的空调市场在全国具有极为重要的地位，成为了国内重要的空调产品集散地，拥有极为惊人的吞吐量，同时也一直是整个中国空调价格的盆地。进入2006年，很多空调厂商皆以原材料涨价为由意图涨价，而某些规模较小的同行迫于上游压力也发布消息宣称，空调销售单价将上涨100元。

　　对此，苏宁电器将力守空调价格底限，承诺不涨价！在对2006空调消费趋势作出准确预测后，苏宁在2005年冷冻年度刚刚结束就开始了大规模定制包销的谈判，共签署了600万台的全年销售定单。本周起，苏宁将强行启动3月空调市场，一出手就是整整180万台定制空调，定单总额40.3亿元，其中节能、彩板机型超过20亿元，以海信、春兰、松下为主。记者周建纲见习记者赵颖陈刚