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余明阳日前指出，“品牌本位”理念将主导上海企业品牌战略 林国栋每日经济新闻[2006-03-06]
“上海将迎来第三次品牌高峰。”日前，在由上海品牌促进中心、上海交通大学安泰管理学院与上海中华老字号企业协会联合主办的“创新中国：品牌高峰论坛”上，上海交大安泰管理学院品牌战略研究所所长、中国策划研究院院长余明阳教授如是说。
据悉，根据上海市“十一五”规划，上海将力争于2010年培育形成5个在世界上有影响力的国际知名品牌，10个体现上海城市实力和魅力的品牌，50个在国内领先的具有自主知识产权的知名品牌。
用生命的眼光塑造品牌
“上世纪30年代的上海滩，可谓处于第一个品牌高峰时期，国际名牌云集”，余明阳介绍说，到目前为止，上海已经历过两次品牌高峰期。
上海的第二次品牌高峰，出现于上世纪五、六十年代，“年纪比较大的人可能还记得，当时上海火车站广场上，到处是来上海采购的人，许多人手里提着两个大包，脖子上还挂着两个。”余明阳风趣地描述。他认为，如今的上海正迎来第三次品牌高峰，浦东陆家嘴金融区、张江高科技园区等将成为企业品牌的“集中营”。
“但是，第三次高峰与前两次本质上相异的一点是，上海企业对品牌的认识程度已经由制造本位过渡到品牌本位。”所谓“制造本位”，是指企业以完善产品本身为主导目标，“品牌本位”则要求企业不但关注产品，还要关注自身形象，更要关注消费者的消费心理。
换言之，只有当消费者的心目中，企业及其产品的品牌有了地位时，企业才能得以生存并发展。
余明阳表示，在这一转变过程中，企业要做的是“用生命的眼光塑造品牌”。他解释说，品牌也是有生命的，每个品牌都有其与众不同的DNA，企业必须精准地把握住品牌DNA，像呵护一个生命一样去培育一个品牌，那样品牌才能在残酷的竞争市场中长盛不衰。
品牌的最高境界是信仰
“有一次，我的一个朋友兴奋地告诉我，说他花了5万元和杰克·韦尔奇吃了一顿饭，我就问他有什么收获没有，他想了半天，最后说‘我一句也没听懂’，我说那当然，你想问题的层次和韦尔奇的层次不在一个水平上。如果一个幼儿园的小朋友和一个博士吃顿饭就能成为博士，那这个世界也太简单了点。”余明阳借对朋友的“嘲讽”，提醒在场的众多企业家：品牌也是有层次的。
他认为，品牌可划分为三个层次，最低层次是“识别”，即品牌需依靠消费者进行识别方能获得认同，“制造本位”理念下产生的品牌即属此类。第二个层次，也是目前多数知名品牌所达到的层次，即“性格”，“这类品牌是‘市场本位’理念的产物，在市场上，消费者可以很容易地选择它们，因为它们开始有了自己的个性。”第三个层次，则只有少数顶级品牌方能企及，“品牌的最高境界是信仰。”余明阳说。他举例说，像LV之类的顶级品牌，即便不再继续投入广告，依然能拥有利润丰厚的市场，因为“它已经成为许多人的一种生活方式，成了那些人消费理念中的一种信仰。”
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