取好店名 做足“面子”

　　店名犹如人名，是不是能够做到先声夺人，在竞争激烈的现代商业社会中，这已经超越了单纯“代号”层次上的意义。酒好也怕巷子深，今天，记者就撷取了部分商家巧做“表面文章”的商战实例。

　　起死回生的“错环理论”

　　在西方，一直流传这样一个故事。一位经验欠缺的年轻人开过多家小店，但最终都以失败告终。最后一次，他决定把刚开的小饭店搞好，但无奈店里顾客就是不多，眼看倒闭在即，他找到了一位哲学家朋友。朋友先是到饭店实地考察了一番，然后很肯定地说了一句话，“把门头更换一下就能火了。”

　　几近绝望的年轻人领命而去。但结果他惊诧地发现，店名明明是“五环饭店”，而门头配的巨大图案中却只有四个圈。难道是搞错了？对于年轻人的疑惑，朋友笑而不答。接下来的几个月中，经过饭店的人纷纷窃窃私语，一些人甚至按捺不住，来找年轻的老板询问究竟。不经意间，饭店的人流量多了起来，生意一天好过一天。

　　这就是有名的“错环理论”，在经营者其他条件并不落后的情况下，一个别具一格、让人过目不忘的店名或许就可以改写命运。

　　文化西路的“表面文章”

　　经常会有一些人这样评价文化西路，“单纯逛逛也会觉得很舒服，好多店的名字有创意，设计的风格也让人赏心悦目！”不可否认，这样的评价无形中增强了这条街的生命力。

　　在文化西路，有家男士内衣裤店格外引人注目，与其他同类店相比，小店不大却有一个有趣而“合身”的名字——“内酷”。“酷”与“裤”同音，“内酷”又可用来形容店内产品特色，可谓一举多得。“橙”，是一家服装店的名称，橙色的门头背景配以黑色“橙”字，挺大的门面显得简洁而独特。“闺房细软”，一听就能感受到其中的古典和温情，作为一个主要经营南方古装的服装店，拥有这样的名字绝对般配。其他诸如“香漫小资”、“欧风廊”等店名，都很好地体现了自己的产品风格或市场定位。

　　“傍成语”成取名诀窍

　　借用或者改用朗朗上口的成语、习惯用语，是不少商家做表面文章的“捷径”。

　　在山师东路，一家名为“从头开始”的理发店可谓名副其实；而在和平路与燕山路交叉处，“婴幼尽有”让人一看就知道经营的是婴幼儿用品。在千佛山路北段，一家服装店以“星期衣”来称呼自己可谓煞费苦心，再加上门面上搭配的那句“每天从衣开始”，更使得过往的行人过目不忘。而说起进入济南不久就风靡大街小巷的陕西秦镇大米面皮，很多人都会想起竖在门口的“

兵马俑”。

　　“现代经济很大程度是‘眼球经济’，酒好不怕巷子深的时代已经过去了。”说起“表面文章”对商业竞争的意义，济南知道管理咨询有限责任公司董事长解鹏这样告诉记者。他表示，在现代企业的形象识别系统中，店名、标识等外在因素属于视觉识别，在成千上万的竞争者当中，如何让自己突出出来，离不开视觉识别。

　　(记者 袁超)

　　寻找创富者的故事，记录商界制胜之道。如果您有好的经营策略和成功经验，欢迎毛遂自荐与本报联络，热线电话：84666028。