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央视与各地方卫视博弈电视收视率 李东 祝炳俊 每日经济新闻
日前有消息称，为应对地方卫视的抗衡，央视将在2006年将拿出4～5亿元购买独播剧。昨日，中央电视台影视部主任汪国辉在接受《每日经济新闻》采访时表示，4～5亿元并非全部用以购买独播剧，而是购买所有电视剧的预算。
央视吃一堑长一智
2005年，通过首播或独播《汉武大帝》《大宋提刑官》《亮剑》《京华烟云》等一系列电视剧，央视一套“黄金剧场”的收视份额增长两成以上。其中以3500万元天价买下《京华烟云》独播权后，该剧单集最高收视率达12.92％，广告收入上亿元。同时，因为没有买下《亮剑》、《武林外传》等电视剧的独播权，也让地方电视台分去央视至少近亿元的“蛋糕”。为此央视表示，今后将进行“独播剧掌控”，央视播出的优秀电视剧，观众将不会在其他频道看到。
据相关调查显示，电视剧占观众37%的收视时间，位居各类电视节目之首。有关人士表示，央视采用“独播剧掌控”后，全国电视频道的新一轮洗牌将迅速展开，面对央视在电视剧市场上的挤压，各地方卫视纷纷出台了相关对策。
湖南卫视抢占先机
2005年，能和央视在电视剧上直接对垒的当属湖南卫视的《大长今》。近日，湖南卫视再次通过内地独播香港电视剧《金枝欲孽》，与央视独播的《乔家大院》展开了收视率PK之战。以9000多美金一集的高价买断韩剧《大长今》的内地独播权后，湖南强大的营销手段迅速掀起“长今潮”。为抗衡央视及其他地方卫视，湖南卫视表示在2006年将投入1亿元，独家翻拍“琼瑶剧”，并试图造就当年《还珠格格》的红火局面。
浙江卫视联手抗衡
对2006年电视剧市场震动最大的事情，莫过于浙江卫视联手其他四家电视台采用“4+1”购剧模式，它们将拿5亿元重砸独播剧。
所谓“4+1”是指包括浙江卫视、其他三家卫视频道以及一家上海地面频道等在内的5个频道中，由浙江卫视挑头，用巨资购得独播剧，然后与4家频道分享。通过这一模式，“4+1”成员不用花费独播剧的价钱，却能提前几个月垄断播出具有收视潜力的好剧。
除《神雕侠侣》将于3月底在浙江卫视首播外，浙江卫视更是以3400万元的天价买下刚进入拍摄阶段的武侠片《雪山飞狐》的内地独播权。今年，浙江卫视正试图以“武侠”为突破口，不仅要做到“追湘打皖”，更将叫板央视。
各地卫视分庭抗礼
在央视挑动，湖南卫视分庭抗礼，继而有浙江卫视迅速跟进的情况下，各地方卫视自然不甘在眼球大战中沉默无名。
一直号称“领跑剧时代”的老牌电视剧频道，安徽卫视将在2006年斥资2.5亿元以上的预算用以购剧。东方卫视则试图通过加强参与电视剧拍摄的投资，以此垄断电视剧资源。据悉，上海文广影视剧中心正在联合兄弟台策划一个在黄金时段播出的“高清电视电影联合片库”。而重庆卫视则定位“故事频道”，并表示将在2006年购买电视剧的金额将从原来的1000万元追加到1亿元。江西卫视设立了“首选剧场”，播出首播剧和独播剧。
专家：2006年是个分水岭收视率之争就是市场份额的争夺。有调查显示，2005年，省级卫视之间的广告收入正在持续拉大。2005年湖南卫视的广告收入超过6亿元，在全国收视排名处于前列的其他4家省级卫视2005年的广告收入也都超过4亿元甚至接近5亿元，而其他多家排名中间偏下的省级卫视的广告收入还不到2亿元。“从上游资源和覆盖投入的增加，到下游广告主的投入差别，2006年将是马太效应进一步拉大的一年，甚至可以说是一些省级卫视发展上的分水岭。”央视市场研究股份有限公司媒介策略研究总监袁方博士如是说。
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