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继续巩固其在内地顶级奢侈品市场领先地位 何春桦每日经济新闻[2006-02-27]
“2006年，卡地亚将在内地增设5家专卖店，其中3家在北方，另外2家将在浙江沿海一带城市落户。准备工作正在紧锣密鼓地进行中。”卡地亚华中区总经理简雅汶日前在接受《每日经济新闻》采访时表示。
“我们的目标是在2010年左右，卡地亚在内地的专卖店数量将赶超30家。”简雅汶说。目前，卡地亚在内地共有12家专卖店。卡地亚于1990年进入内地，是最早进入内地的奢侈品品牌之一。之后的14年，卡地亚在内地仅有3家专卖店；2004年一年时间里，卡地亚猛增6家专卖店；去年，又分别在成都、青岛、长春增设3家。简雅汶表示，这是卡地亚对内地奢侈品市场成熟后的自然回应。
对于加快扩张，卡地亚中国区总裁陆慧全曾表示，是为了巩固自己作为内地市场首批进入者的竞争优势。卡地亚面临的竞争不言而喻。2002年12月，顶级珠宝表品牌伯爵在北京王府井饭店开出第一家专卖店，不到3年时间，内地已有5家专卖店；LVMH等奢侈品巨头旗下的顶级品牌也纷纷扩大零售网点。简雅汶认为，经过十几年的培育，卡地亚作为顶级奢华品牌的形象已具有较高的认知度。今后卡地亚的工作重心是通过大量媒体广告投放和独具特色的推广活动，培育内地消费者对卡地亚品牌内涵、品牌文化的认识，以建立他们对品牌的情感认同。
在机构设置上，卡地亚目前在内地并无分公司，上海和北京各设一代表处，负责品牌运作和市场推广。总部位于香港的PARAGON是卡地亚在内地的唯一代理商，全权负责卡地亚品牌策略的具体执行和专卖店的建设。“除专卖店建设，我们也将继续策略性地在有潜力的城市扩大销售网点，让各个城市的消费者更容易地买得到卡地亚的产品。”简雅汶说。
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