今年七成消费品价格将下跌

　　本报记者 马宏伟

　　近日，商务部对外公布的2006年上半年600种主要消费品调查分析结果显示，600种主要消费品中，供求基本平衡的商品仅有170种，占28.3%；而供过于求的商品则达430种，占71.7%。其中，家用电器、家用轿车和通信产品由于供过于求，价格预计会下跌。

　　家用轿车：无可奈何暴利去

　　“再降就赔了。”在今年北京市的“两会”上，北京汽车工业控股有限责任公司董事长安庆衡在被问道今年家用轿车的价格走势时说。他说，现在有些厂商利润空间已经不大了，例如“北汽控股下的北汽福田一年生产30多万辆商用车，利润才3个多亿，利润率才百分之一点几，而另一家北京吉普的利润还不到1%，这样的车再降就要赔了。作为汽车行业的业内人士，安庆衡希望人们放弃持币待购心理。“除了少量车型，家用轿车已经没有多少降价空间了。”

　　“在中国，汽车暴利的时代已经结束。”业内人士一致认为。而最近公布出来的一些“中国10大暴力行业”等评选中，汽车制造行业已经悄然退下名单。

　　相关报告显示，2005年中国汽车行业一个显著的特点就是增产没有增收，业内人士分析，降价是汽车行业利润下滑的主要因素。据业内人士介绍，自2004年下半年以来轿车价格大幅度跌落，而近年来钢材、

能源等价格持续上涨，汽车生产企业两头受挤。

　　更为严峻的是，国务院已决定将汽车业定性为过热行业。在2005年12月21日国务院新闻办召开的新闻发布会上，国家发改委产业政策司司长刘治说：“汽车行业的产能目前产大于销200万辆，在建的生产能力还有220万辆，正在酝酿和筹划的新上能力达800万辆，如果都建成的话，产能远远大于市场需求。”国家发改委相关人士表示，中国的汽车工业不能再像家电业那样，完全通过市场竞争的方式形成最终的格局。国家将把具有优势的汽车生产企业控制在十几家左右。

　　影响今年车市价格的另一个变数是国家对小排量汽车的开禁。随着国家对环保型小排量汽车在一些大城市的开禁，众多汽车生产厂家开始将研发和营销的重点转向小排量汽车领域，并已经着手对企业的产销计划做出调整。据不完全统计，今年将会有十几款小排量车上市。鉴于此，有业内人士担忧，更多厂商扩充产能介入小排量车市场，更多

新车接连下线，极有可能很快引发影响今年车市大势的小排量车集体降价行为，小排量车蓄势放量可能会成为今年车市降价的导火索。

　　高端彩电：降价仍是“主旋律”

　　伴随春节期间的家电销售旺季，全国各大中城市家电市场又刮高端彩电销售“狂风”。在这些地方，高清平板电视已成为彩电市场的主力军，而且价格大多已降至成熟空间。

　　在济南三联家电的海信彩电销售专柜，其37英寸平板电视的价格则降至11999元，成为众多消费者意欲选购的对象。据了解，在春节期间，三联商社济南家电商场的液晶彩电销量同比增长了近500%。而在深圳，2005年10月售价还高达1.3万余元的32英寸液晶已经跳水4000多元，春节期间42英寸液晶最高降价更是高达6000余元。业内人士预测，今年五一期间，高端彩电市场还将迎来一次大规模的降价风潮。

　　业内人士介绍，国内品牌和洋品牌对于市场的争夺是高端彩电降价的直接原因。2006年春节前，索尼、松下、夏普、三洋、东芝等八大洋平板电视品牌悄悄形成“降价联盟”，集体降价。索尼率先发起降价狂潮，这是洋品牌欲以价格策略抢食国产平板电视春节市场销售份额的行动。然而，由于洋品牌降价后价格比起TCL、康佳、创维等国产彩电还是贵出一大截。

　　业内人士分析，由于国产平板电视占据平板电视80%的市场份额及国产品牌灵活多变的营销战术，洋彩电还将继续打出降价牌，“而且降幅还不会很小。”苏宁电器人士判断说：“洋品牌不会甘心把平板市场拱手相让，特别是目前平板电视市场还处在启动期，洋品牌不愿意重蹈显像管电视覆辙，所以中外品牌间的价格博弈还将继续。”

　　那么，高端彩电是否会重蹈普通彩电价格战的覆辙？业内人士认为，与以往传统彩电的降价不同，高端彩电降价是由于其技术创新和规模优势导致成本下降所致。普通的彩电价格战，由于谁都没有自己的核心技术，大家所进行的是同质化竞争，其产品无论是技术、款式还是价格都是同质的，而高端彩电则不然，它属于高端产品，由于技术、实力、制造等不同，各企业的背投产品无论在技术、品质、制造和款式上都不一样，企业价格竞争的后面体现的是品质、市场、实力本身的差异，因此不会导致高端彩电血崩。实际上，此次背投降价不是什么“价格战”，而是一场“普及战”。

　　IT产品：高端受宠

　　在IT通讯行业，一些集多重功能为一体的时尚产品逐渐受到消费者的喜爱。而那些单一传统产品已遭冷落。

　　能上网、能看电视、能可视对话，到了3G时代，所有能运用在手机上的功能将全部实现。这也意味着，3G时代将是手机发展的一个顶点。业内人士透露，目前，3G手机的制造成本是第二代移动通信手机制造成本的120%左右，3G手机普及的门槛并不高。根据业内人士分析，目前，市场上的手机之所以价格差别大，一方面是各个厂家生产成本不一样，但更为重要的因素是少数品牌打着高像素、高音质、多性能等科技幌子，以手机的单个卖点来提高整部手机的价格，而这种行为，洋品牌犹甚。

　　业内专家指出，随着3G时代的到来，手机的价格竞争将呈白热化，而在成本控制方面有优势的

国产手机企业将成最大的赢家。

　　MP3自进入2005年以来价格大幅下降，到今年初，价格更是大幅下跌，价格降幅在10%至50%不等。U盘市场曾出现过的“一元钱一兆”现象，如今已在MP3上重演。造成MP3价格迅速缩水的原因很多，带MP3功能的手机、有声音还带图像的MP4以及前些时华南地区MP3厂家大规模倒闭，都使得市场上大多数MP3的行情一天不如一天。

　　相比MP3，功能更加强大MP4正在发力。业内人士分析，MP4今年是否能够大面积流行，关键因素是看价格是否能够启动这个消费市场。目前市场上MP4的价格不太平衡,每个厂商有自己的品牌定位。不少厂家的做法是，在同等品质和功能的前提下,降低价格,突破中国消费者的心理价位。

　　记者了解到，市场上MP4的价格水平不一。一些国产品牌的价位多在800至3000元之间，而国外品牌，如法国的爱可视则相对较高一些，在4000至6000元之间。