中针会：传统展会焕发第二春

　　作者：李向东、赵法忠 来源：中国经营报

　　2月22日，第87届中国针棉织品交易会暨中国国际针纺织品博览会(以下简称“中针会”)将在上海新国际博览中心拉开帷幕。

　　被喻为中国针织行业“晴雨表”和“风向标”的该展会，本届展览面积达到4.7万平方 米，有400多家企业报名参展，尤其值得关注的是，以朵彩、南极人、纤丝鸟、顶呱呱、三枪、罗莱、凯盛、宁波开诚为代表的内衣和家纺行业的著名企业悉数到会，将为经销商和采购商提供最新、最全的产品和行业资讯。

　　据记者从组委会了解到的信息，本届“中针会”无论从展览面积，还是参展企业数量，均创历史新高。可以说，“中针会”这个举办了50年的传统展会，正迎来第二个春天。

　　针织行业总动员

　　本届展会的主题是“绿色、时尚”，以天然彩棉和大豆纤维为原料的新产品将在展会上推出，使彩棉内衣展会和时尚内衣展区成为展会的两大亮点。

　　而据“中针会”主办单位、中国

纺织品商业协会会长李建华先生介绍，企业以大面积展位参展是本届展会的一大特色。在所有展位中，特装展位面积超过总面积的70%。其中，朵彩的展位面积达600平方米，为全场之冠，而纤丝鸟、三枪、北极绒、圣夫岛、金丽达、顶呱呱等企业的展位面积都在300平方米以上。行业内知名企业在展会上的龙争虎斗，必将带给经销商和采购商更多的机会！

　　展会承办单位、中纺联(北京)会展服务有限公司总经理辛哲华特别强调，“中针会”是个综合性展览会，参展产品涵盖了内衣、家纺、蔺草、针织小商品等所有针棉织产品，而不像许多人认为的那样只是个内衣展。她介绍，“中针会”展品的调整主要根据市场需求，从当年的拉舍尔毛毯到羊毛衫，从

保暖内衣到时尚内衣(主要指文胸)，如今行业热点在内衣和床品，所以这两类产品的参展企业最多！

　　转变办展方式迎来生机

　　李建华表示，“中针会”举办了86届50年，虽然展会名称一直没有变化，被许多人称为传统展会，但实际上今天的“中针会”已经是一个全新的展览会了，这从本届展会面积达到近5万平方米、参展企业超过400家，双双创历史新高就可以看出。

　　而这一切变化，都源于办展方式的转变。从2003年第84届展会开始，中国纺织品商业协会一改以往“中针会”由各承办城市轮流举办的做法，把展会交给专业的会展公司、中纺联(北京)会展服务有限公司来操作。中纺联承办后，开始挖掘展会的服务功能，几乎每届都有新举措推出，从展览会品牌形象的统一、内容丰富的网上服务，到设立VIP贵宾沙龙、提供免费午餐，从启用专业观众登录系统、便利随身的参展商手册，到现场导引标示的建立健全。承办单位老总辛哲华表示，中纺联可以说已经将展览服务方面的功能挖掘到了极致，今后重点将放在组织更具前瞻性、同时又更务实的论坛，延伸展会的服务功能，使“中针会”真正成为行业资讯平台。

　　国际化是今后发展方向

　　本届展会，主办单位预计海外观众将达到1000人。李建华认为，这是主办单位决心将“中针会”转变为国际性展会的表现之一。

　　一个展览会是否国际化，海外参展企业和海外观众是重要的考量指标。辛哲华介绍，第86届展会时，组委会就加大了国际企业的参展比例。本届展会，在招商和海外观众邀请上都加大了力度。参展邀请函和观众邀请函都以中、英、德、法、日等五种语言印刷，利用外商资源集中的展览会举办之机，广发“英雄帖”，邀请企业和客商光顾“中针会”。同时利用国内行业网站和国外专业组织邀请海外观众，如与阿里巴巴合作，由其邀请欧洲，尤其是东欧的客商；主办方也争取到德国的相关行业组织合作，邀请德国专业买家和采购商赴会。

　　在本届展会上，海峡两岸针织行业交流将会是一大亮点。李建华表示，这是主办单位中国纺织品商业协会与台湾纺拓会强强合作的结果，为“中针会”又增加了对台经贸平台的功能，这些都是“中针会”力求变身为国际性展览会的重要举措。

　　提示：

　　本届展会的主题是“绿色、时尚”，以天然彩棉和大豆纤维为原料的新产品将在展会上推出，因此彩棉内衣展会和时尚内衣展区，值得关注。