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独立集采人:挖掘聚众效应下的财富


http://finance.sina.com.cn 2006年02月18日 15:31 中国经营报

  作者:麻玉秀 来源:中国经营报

  不到30岁的川妹子诗玫(网名),以前是北京一家IT公司的编程师。2003年一次装修经历使其涉足集采,成为了一名专业的独立集采人。短短两年时间,她在北京集采圈里已家喻户晓。自由的工作时间和不菲的收入让她十分满足。目前,像诗玫一样的独立集采人已经成为一种职业,而这种职业的形成实际上就是创业者挖掘集采商机的结果。

  另类“经销商”

  诗玫与许多企业保持着长期、稳定的合作关系。她平均两个月对新、老产品品种、价格等信息清单进行一次调整,随时跟进市场动态,针对集采散户进行放号,企业则以其月出货总量,给予她一定的折扣。从某种程度上讲,她有点儿像企业的经销商。

  集采人与企业走得过近,不免让消费者对其公信力产生怀疑。诗玫介绍,独立集采人要想不成为企业的“托儿”,就不能把自己定位为某个企业纯粹的经销商。真正的独立集采人与经销商存在着很大区别。经销商的利润一般来源于进销差价和销量返点,而独立集采人所获得的经营利润只有销量返点,独立集采人必须把经销商才有的差价空间全部替消费者省出来。

  诗玫表示,独立集采人的销量返点要比经销商的返点低很多。目前企业给她的返点是1%,偶尔也会因量大而达到2%,而经销商的返点一般都在10%以上。不过,独立集采人所经营的产品品种、数量庞大,不像经销商那样局限于某个品牌或者某类产品,因此,收入还是很可观的。

  集采人需要成长

  独立集采人在

家装市场有着双重身份。对于消费者而言,她(他)更像企业的代理商,对于企业而言,她(他)又是消费者的代言人。帮消费者寻找合适的产品,为消费者砍价、维护其利益已成为集采人主要的职能。

  一个好的独立集采人要专业、公平和诚信。集采人要具备完善的综合素质,除了要善于交际、口才好外,还要有网络人气的能力,要让天下人(不仅指消费,还包括企业)都知道自己的存在。通过聚集人气来积累和了解消费者的集采心得和集采需求,同时还要随时积极了解企业的产品信息和市场动态。

  随着集采业务的发展,独立集采人也要成长。不仅要组织集采,而且还需要懂得

装修知识,具备指导产品搭配的能力。据诗玫介绍,目前像拉登密(网名)等知名独立集采人,已经发展成为家装监理,能为参加集采的消费者提供整体性的装修技术指导,属于更深层次的集采行为。

  据了解,目前,大多数企业看到集采市场的商机都纷纷成立了集采业务部或电子

商务部门。由于目前家装行业从业人员整体素质不高,99%企业的集采部门负责人的“集采能力”从深度到广度都与独立集采人无法比肩。

  商家应该重视家装行业的集采力量,应该认识到独立集采人的能量,并充分利用和发挥独立集采人的积极作用,即使建立了集采部的企业也不应该轻视与独立集采人的合作。企业内部的集采部更应该成为独立集采人的通联者和幕后支持者,应注重对独立集采人的产品培训和企业理念的灌输;同时进行企业内部结构调整,加大售前、售后服务和市场应变能力。


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