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17万元4次在《人民日报》和杭州电视台做环保公益广告，25万元在全国省会城市设立环保广告灯箱，随后又创办环保网站，所有这些都是以生命的个体“农民陈法庆”的名义完成的。许多人做不到的他做到了，而且以最现代的形式、利用最现代化的大众传播工具。在感动时刻，我们有必要再次倾听自费环保广告第一人的心声: 如果我中了500万，肯定拿出400万做环保广告。我正在努力。该做的我都做了，至于努力能不能达到目的，这是政府部门的事。他们不理，我也没有办法，但不努力肯定是没有结果的。
陈法庆：影响并改写传统广告定义的普通农民
Chen Faqing-Common Peasant Who Influences and Rewrites Traditional Advertising Definition
在大众传播时代，通过媒体做广告对于普通人来说还有些奢侈，动辄数万元的花费将普通百姓拒之门外，“广告主”这一群体基本上将个体排除在外，“广告”成了商业广告的代名词，就连《广告法》这样权威的法律条文中，在对“广告”下定义时，也只是针对商业广告进行界定。但是，当传统定义遭遇一个叫陈法庆的普通农民时，我们有必要重新审视，并考虑以下词条是否可以收入未来的《广告学》词典。
词条一：公益广告
词条二：农民做公益广告
词条三：农民做立体公益广告
词条四：农民在国际舞台上做公益广告
词条一：公益广告
公益广告不是新事物，但环保公益广告却很新鲜，尤其是当这个词和“农民”联系在一起的时候。这条创造了中国第一的广告出现在2004年5月10日的杭州电视台，内容很简单，只有短短的十个字：“善待环境就是善待自己”，落款是“农民陈法庆公益传播”。这则农民发布的第一例公益广告很有可能成为一条免费广告，没有任何个人目的的环保诉求让电视台上下很是感动，答应免费播出，但被陈法庆拒绝了。他觉得如果这样的话很难唤起公众的意识，起不到应有的广告效果。接着他又在《人民日报》刊登广告，内容为“善待环境就是善待自己”、“积极为印度洋地震和海啸灾区提供援助，伸援助之手、献关爱之心，农民陈法庆”，后者被中央电视台白岩松主持的《中国周刊》栏目评价为“朴实的号召”。后来他又瞄准全国31个省会城市做灯箱广告，并建立“农民陈法庆环保网”，专门接受全国各地对生态破坏、环境污染的投诉。这些公益事业前后共花费40多万元，花去了他大部分积蓄。面对公益事业，他似乎忘记了自己是一个听力有残疾的人，家中还有重病在身的妻子、上学读书的女儿以及多年没有翻盖的房子。对于陈法庆的公益事业来说，这是一个不得不付出的代价。
词条二：农民做公益广告
陈法庆之所以能引起社会的广泛关注，很大程度上是因为他的农民身份，以及他投放广告时不断强化的“农民陈法庆”的宣传方式。他投身环保的动机很单纯，他曾经说过他的努力是为了一个梦想，就是让身边的环境回到小时候的模样——山清水秀，门前小河清澈见底，能下河抓鱼。为了这个梦想，他首先拿身边的污染行为开刀，将两起污染事件——他所在的余杭区仁和镇石矿开采产生的粉尘、噪声严重干扰村民生活、家门口的东苕溪水源受到严重污染——告上法庭。当他发现现有法律无法保护公益诉讼人的合法权益时，便奋笔疾书《环境污染、法律无奈——关于请求对公益诉讼等立法立案审理的建议》并致函全国人大法工委、国家环保总局等5部门要求立法。在与环境污染的较量中，他渐渐意识到环保工作的症结：公众的环保意识差，光靠个人的努力收效甚微，于是开始花钱做广告唤起更多人的环保意识，成为第一位做环保公益广告的农民。传统农民的质朴和“一根筋”的精神，成就了他在环保事业上前驱者的形象。他说：“我一个农民，认死理，对的事情我会坚持到底，雷打不动。”或许正是农民的执著和坚持才可能在环保这种费力不讨好的公益事业上有所作为，在中国公益环保事业刚刚开始进入公众视线的今天，我们格外需要这样的农民，需要这样的守护者。
词条三：农民做立体公益广告
陈法庆的公益广告第一枪选择离自己最近又是地方媒体中最有影响的杭州电视台，随后为扩大影响面转向最具权威性的《人民日报》，并3次刊登公益广告。2005年4月开始又分期出资25万元，委托“中国环境文化促进会”在全国31个省、自治区、直辖市的省会城市做32幅“善待环境就是善待自己——农民陈法庆”的环保公益灯箱广告(其中北京2幅)。随着他公益事业的逐渐推进，他的名字和事迹越来越多地出现在各种媒体上，这种免费的公益广告作用更大、效果更明显。2005年6月“农民陈法庆环保网”的开通，使得环保公益广告真正实现了多媒体、立体化覆盖，立体广告树立起来的不仅是公众对环保事业的坚强信心，更是陈法庆永不妥协的决心和毅力，这种看似不经意的宣传行为和广告效果，已经建立起民间自费环保公益广告第一人的品牌。今后必将有更多人汇聚到这块品牌下，将环保事业进行到底。和谐社会建设需要这样的品牌。
词条四：农民在国际舞台上做公益广告
公益先驱的名字注定要留在史册上。《中国环境年鉴》收录了他的名字，他开了农民入选的先例; 中国首个民间环保奖——SEE生态特别奖的奖牌上有他的名字; “2005绿色中国年度人物”入围名单中，他依然以农民的身份列入其中; 关于他的纪录片《农民陈法庆》，获得2005中国纪录片国际选片会中国十大纪录片第一名。2005年底，他又成为都灵冬奥会中国区火炬手的成员，“环保英雄”的身份显然是他胜出的最大优势。在国际舞台上，环保公益事业无疑是最好的沟通桥梁，他的当选表明了国际上对中国环保的认可态度。现代化的中国不缺灿烂文化和科学巨人，缺少的是在国际交往中被广泛认可的名片。陈法庆以自己的行为递上了这张名片，国际舞台必将成为这个环保农民宣扬公益事业的最高讲坛。
“能代表中国高举奥运圣火，是我一生的荣幸。”陈法庆得知自己成为奥运火炬手后高兴地表示。对于中国人来说，有他代表中国传递圣火，又何尝不是一种荣幸？
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