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老字号保护可学“东来顺” 隋利华每日经济新闻[2006-02-15]
一度闹得沸沸扬扬的杭州张小泉诉上海张小泉案二审近日将在杭州开庭。去年底，杭州中院作出一审判决，要求上海张小泉刀剪总店立即停止在其生产销售的产品和包装标牌上使用“张小泉牌”商标，赔偿杭州张小泉集团经济损失8万元。
上海张小泉副经理邹宪夫昨日向《每日经济新闻》表示，他们对该判决不服，已于春节前提出上诉，二审预计将在本月中旬启动。杭州张小泉对此则平静应对，公司副总王传礼向《每日经济新闻》表示，他们还没有收到上诉书副本，其诉请理由已在起诉书中说明，故不作评论。
纠纷不断的“张小泉”
在中国刀剪市场上几乎占据着半壁江山的“张小泉”有340多年历史，上海张小泉与杭州张小泉围绕着商标与字号的官司也打了6年多。1964年杭州张小泉取得“张小泉牌”(图文组合)注册商标，1997年该商标被认定为驰名商标。而上海店于1956年成立，1987年注册登记了“泉字牌”商标，从1999年起双方便争议不断。
邹宪夫表示，上海张小泉和杭州张小泉商标并不相同，只是字号相同。杭州张小泉商标是“张小泉”牌，而上海张小泉商标是“泉”牌，并不冲突。杭州张小泉则认为，上海张小泉在其包装盒与刀身上简化突出“上海张小泉”字样，有把企业名称当成商标来用之嫌。
“之所以出现这一纠纷，一是由于杭州张小泉虽申请了商标注册，但并没有及时申请驰名商标的续展，丧失了驰名商标的资格；二是由于历史的原因，老字号企业间产权不清，字号归属不清。”一位熟悉内情的业内人士总结道。
华东政法学院教授李桂林指出，这一典型的案例凸显出老字号企业在知识产权保护上普遍存在的困境：由于历史原因，许多老字号企业并没有申请商标权的保护，或者商标的续展出现断裂，经营模式陈旧，发生商标权纠纷在所难免。他表示，老字号属于驰名商标的范围，一些城市已制定了相关法规，但全国性的法律还没有出台，人们对老字号企业的认定标准、保护范围、保护方式认识不一。在这种情况下，老字号企业迫切地需要自我保护。
东来顺的“八统一”原则
李桂林教授建议，老字号企业应及时向有关部门进行注册，并将涉及商标边缘的名称一并注册，不留任何漏洞；符合驰名商标条件的，应申请驰名商标的保护；对已被他人注册的商标，要尽快利用经济手段收购，使之成为自己的分店或者加盟店，或用法律手段取缔非法假冒老字号的企业；对难以归属的，则用建立联盟的方式共同保证产品质量，维护老字号的声誉，另外，老字号企业在利用自己的商标和商号发展连锁经营时，加盟店与总店是一种脆弱的合作关系，往往顾客在统一商号连锁店里，得不到一样标准的服务，也容易出现纠纷。前一段时间杭州与上海两个“上岛”咖啡商标权纠纷也为意欲连锁经营的老字号企业敲响了警钟。对这种情况，专家建议：老字号总店可以参考“东来顺”连锁经营的模式。东来顺对所有的加盟企业都采取严格的管理，并提供及时的服务。总部和加盟店都严格实行“八统一”的管理原则，即：统一牌匾、标志，统一原材料，统一服装及员工上岗卡，统一装修风格，统一餐具用具，统一服务规范，统一员工培训，统一广告宣传及促销形式。总店要求加盟店保证商品特色和质量，并通过收购或者申请执法部门介入，维护了自己宝贵的商标权与管理控制权。
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