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俞丽虹 新华社
作为传统的销售旺季，连日来各大家电厂商已开始为春节市场造势、部分商品价格出现大幅下降。但由于受到“两节”间隔过短、雨雪天气偏多、行业竞争过于激烈等因素影响，商家及业内人士纷纷调低了对今年春节市场的“期望值”。
记者走访了申城多家家电连锁卖场发现，在传统家电产品中，等离子、液晶等平板彩电无疑是今年春节商家促销比拼的重点，技术更新、产品换代飞快的数码产品，也成为各大厂商卖力吆喝的对象，降价幅度则从数百元到上千元不等。
“对于春节市场，其实我们的预期并不乐观！”上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华分析说，2006年春节家电市场面临一些不利因素。一是元旦、春节间隔过短，前后相差不到30天，消费者“还没有重新提起劲来”；二是近期雨雪天气偏多，人们出行受阻，从而会影响消费者的购买兴趣和购买意愿。
“从营销手段看，今年春节家电厂商仍然依赖打折、返券、送礼等传统手法，缺乏吸引消费者的新创意。”韩建华表示，家电流通领域多年来的激烈竞争，也使得许多消费者和商家的激情消退，甚至出现疲态。据预测，今年春节期间，彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统家电产品可能难以形成明显的销售高潮，而MP3、数码照相机、数码摄像机以及手机等产品由于逐渐担当起“时尚年礼”的角色，将有望出现较为火爆的销售行情。
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