2006年会展业五大悬念

　　作者：傅乐乐 来源：中国经营报

　　新的一年又开始了，会展又揭开了新的一幕。在2006年，我们期待会展业将发生什么样的新变化呢？

　　《展会知识产权保护管理办法》最后揭晓

　　日前由国家知识产权局、商务部、国家工商总局商标局、国家版权局共同起草的《展会知识产权保护管理办法》(以下简称《办法》)正在酝酿之中。目前，草案已经公布，但是，最终《办法》何时出台，出台后是什么样，还有待最后的揭晓。

　　关注理由：

　　据了解，该《办法》草案明确要求展会主办方在展会期间(三天以上)应当设立

知识产权投诉机构，并对展会的参展单位或个人侵犯他人知识产权纠纷的处理程序以及相关法律责任做出具体规定。

　　我国会展业近年来发展迅速，各种展会已成为推动地方经济快速发展、引导支柱产业做大做强的助力器。据了解，我国每年举办的各类展会已达3000多个，展览面积的数量每年以两成的速度在增长。与此同时，会展期间的知识产权纠纷也在逐年逐届增长，在不久前结束的广交会上，共受理知识产权投诉案件287宗，与前一届相比，投诉量增加了41%，最终有454家企业被认定涉嫌侵权。

　　新国展建成什么样？

　　2005年12月28日，新中国国际展览中心在北京顺义奠基。新国展位于北京市顺义空港工业开发区西侧，东邻首都国际机场，西靠温榆河生态走廊，总规划用地155.5公顷，地上总建筑面积66万平方米。其中展馆及附属设施地上建筑面积40万平方米。一期8个展厅地上使用面积将达到10万平方米。全部工程预计2007年完工。

　　关注理由：

　　新国展规模变大了，相当于4个老国展。新国展建成后，再大规模的展览都有地方可办。而且，新国展为展览行业量身定做，每个展厅既可以独立承办小型展览布展，又能通过内部连廊彼此相互联通，以便承办大型展览。其功能达到国际展业展馆建设一流水平，建成后将成为中国顶级专业化展馆之一。

　　新国展东邻首都国际机场，南靠温榆河生态走廊，周边有京密路、五环路、六环路、机场高速路、京承高速路和拟建的机场轻轨……四通八达，风景优美。大型展览的堵车现象将得到缓解。

　　新国展采用现代化的设计理念，现代化的工艺材料，现代化的展览设备，现代化的电子计算机全面管理……新国展将让人们体会到什么是现代化、智能化、数字化。新国展设计有五大亮点：8个展厅可分可合、游人展品各行其道、露

天花园水汪汪、地下管廊5公里、海关建在展馆内。高科技在展馆熠熠生辉：会追火的消防喷头、会上网的大插座、会遮光保暖的玻璃让参观者感到舒适。

　　多少家新获UFI认证

　　2005年，十余家中国展会获得了“UFI认证”：中国国际石油石化技术装备展览会(CIPPE)以及同期举办的中国国际管道工业、防爆工业展(CIPE＆EXPEC)和“中国国际海洋石油天然气展览会、中国国际安全生产论坛暨中国国际安全生产及职业健康展览会(COS＋H)、中国国际医药展览会暨技术交流会(CHINA-PHARM)、中国

东莞国际鞋展·鞋机展(ChinaShoes＆Shoetec)、深圳国际玩具及礼品展览会、澳门国际贸易投资展览会、中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会、中国锦汉纺织服装及面料展览会、长春汽车工业博览会、中国国际投资贸易洽谈会(简称投洽会)。

　　2005年5月，北京振威展览有限公司、澳门贸促局、杜塞尔多夫展览(中国)有限公司、广州锦汉国际展览中心被UFI吸纳为正式会员，列入全球优秀贸易展览组织机构的名录中。

　　关注理由：

　　UFI，为全球性协会组织，代表着世界范围内的贸易展览会。它是一家为国际贸易展览会谋取益处的非营利、非政治性组织。它的会员主要分为：贸易展会的组织者、展览场地业主、国内国际展览协会和展览行业合作者。

　　“UFI认证”的国际展览是高质量的保证，“UFI认证”的标签成为展览会的质量标志。

　　获得UFI认证的展会都是连续两年国际展商比例超过20%，展出规模超过2万平方米。良好的声誉，意味着展会的强大市场感召力，当然也意味着巨大的经济收益。一时间，UFI认证展会似乎成为很多组展公司的奋斗目标。

　　人才培育能否有质的提升

　　进入2005年，北京第二外国语学院、上海师范大学、上海对外贸易学院、沈阳师范大学、上海大学和广西财经学院等已成为主要会展人才教育机构，同时，新的会展教育机构还在以逐年递增的态势向各地蔓延。以美国CEM为代表的境外会展培训在国内风风火火。

　　但是，从目前会展教育培训机构的数量来讲，“量”的递增并没有带来“质”的提升。由于众多院校缺乏对会展行业特殊性的了解，盲目办学、攀比办学，加上课程设置没有形成自己的体系，培养出来的学生由于缺乏对所学专业的足够认识，实践能力薄弱。

　　关注理由：

　　据劳动保障部门的统计，目前我国会展业从业人员达100多万，从事经营策划的管理者有15万人。而我国具备会展管理与运营的职业人才还不足200人，被人们誉为“朝阳产业”的会展业，人才问题已成为制约产业发展的瓶颈。

　　据不完全统计，到2005年底与会展相关的教育培训机构(包括港澳台)，开设会展专业和方向的学校(包括本科、高职高专)大约在50至60所左右。短期内的会展培训机构约20家。

　　由于我国会展教育起步较晚，无论是在师资培养，还是在教材的规范和课程的设置方面都还不够完善，使会展人才的培养质量大打折扣。能否在实际培训过程中，实现与会展行业需求的紧密结合，走特色人才培养之路，还有待时间的磨炼。

　　15%的展馆出租率可否提高

　　调查显示，2005年，全国展览场馆收入28亿元，同比增加15%；展览收入总额127.5亿元，同比增加18%；展览企业4900家，同比增加25%。但是，2005年我国已建成展览场馆的平均出租率只有15%，而德国近50%。尽管展览会数量世界第二、可供展览面积全球第三，但展览会平均规模小、品牌展览缺乏、办展竞争无序等问题，已成为阻碍发展的绊脚石。

　　关注理由：

　　出租率低的展馆大多处在中小城市，这些城市的展览如何发展自己的特色就成为突破低出租率的有效方法。

　　目前，杭州、苏州、成都、沈阳、青岛、长春、天津等城市都力求在会展城市中占据一席之地，比如说沈阳。沈阳将在2006年加大全国性、国际性展会的招展力度，打造一批名牌展会。沈阳将继续举办第五届“制博会”、“韩国周”等全国性知名展会，同时对建材展、药品展、美容美发展等热门展会资源进行整合，“世园会”的举办将拉动沈阳会展经济交易额突破900亿元。全年举办会展活动数量将超过150个，与2005年基本持平。