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本报讯一个男女老少耳熟能详的广告语的变化总是会带来非议，现在把“羊、羊、羊”变成“牛、牛、牛”的恒源祥遇到了这个问题。
“恒———源———祥，羊、羊、羊”，简单的一句话曾挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。然而2005年12月22
日自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运是否真的“牛”起来了，单从广告层面而言，恒源祥对原有广告的篡改，究竟是经典创意的延续，还是偏离品牌的恶俗叫卖？在各界引起了不小的波澜。
多年来，恒源祥正是凭借这样一句广告语从小小的一家绒线商店，变成在全国扶植起1500个百万富翁的毛纺品牌，成为了全国知晓率达96%的毛纺品牌。应该说恒源祥的成功，是因为它做到了“数十年如一日”才被大家记住的。不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸颇为可惜，广告行业的专家指出，大量投放是广告被人记住的基础，广告贵在坚持，如果不坚持，隔几日换一个，大家是记不住的。
与这种看法相反的是，也有相当多的专家警示，包括恒源祥在内的众多老字号正面临着广告语迅速老化的另一危机。喜新厌旧是人之本性，“数十年如一日”的坚持确实能让大家记住一个品牌，但随着时间的推移，品牌的概念也会变得陈旧。老字号一方面是文化积淀的象征，同时也意味着“老、旧、落伍”，“羊、羊、羊”变身“牛、牛、牛”表明恒源祥正在向青年一代靠拢。公司方面认为新一代强调的是“酷”、“霸气”、“潇洒”等个性理念。“牛”字透露的“酷”感正是青年人特别欣赏的。
网络编辑：赵志芬
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