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程勇
策划人
我做策划工作已经10年了，2005年是我参与策划最多的一年。对于这个老营生，我依然有好多新感触。
比如“北京国际美术双年展”，将主题定为“当代艺术的人文关怀”，并将在上一届基础上进一步强化其国际性和学术性。对于如何理解双年展的主体，我认为它包括三个方面：其一是当代艺术对社会生活与公众的关注，努力使当代艺术为公众所理解和接受；第二是体现当代艺术对人类和平理想的追求；第三是当代艺术对人与自然的和谐、个人与社会的和谐关系的思考，建立人与自然、个人与社会的和谐发展，永远是人类共同寻求的审美境界。
又如，首届“中日农业经贸合作高峰论坛”的成功举办是因为中日两国一衣带水、友好交往历史悠久。“中日农业经贸合作高峰论坛”将就各自农业发展现状，国际合作状况和所存在的问题及对策，合作空间的拓展和发展前景展开深入探讨和研究。藉此为中日两国农业行业对话机制及国际合作开辟直接有效的途径，推动双方在贸易、投资、科研、生产等领域多元化合作和全面发展。
再如中国国际茶叶博览会的举办。茶叶作为世界第一饮料，其文化内涵和民族代表性早已经超出中国的范围，随着淡淡茶香远播四方。博览会推出中国茶文化的核心理念：清正廉洁之“清”；心静神怡之“静”；高雅文明之“雅”；天地人和之“和”。这一理念之中渗透了中华五千年悠久文化的精髓，可以说是中国文化于茶中的浓缩和传扬。
策划是一门综合交叉学科，战略、营销、广告、公关、管理、传播等，哪样少得了？要当一个合格的策划人，必须是知识经济来临的代表人物，要为各类活动提供出奇别胜的高招，其思维的构建过程须由实践完成。一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。对于合格的策划人来说，“一招鲜，吃遍天”或许不难，难的是你要“招招鲜，招招吃遍天”。
策划是什么？策划是一次革命，一种谋略，一种战术，一种技巧，一种手段。策划就是将知识重新进行排列组合，创造“智力成果”的一个脑力活动过程。从这个定论出发，可分为企业策划和文化策划两个类别。不管是物质或精神的产品，都是一种智力成果，而前期谋划或计划或设计或思维最后变成现实的这个过程就是策划。
从某种意义上来讲，中国策划是土洋结合，是结合中国实际和外国咨询业特点而发展与创造出的新型行业。策划一词，是具有中国特色的，在国外找不到与之完全一样的词。在国外，有叫规划的，有叫咨询的，有叫顾问的，英文单词plan、strafegy、scheme、plof都是指战略、策略、计谋、计划等含义，没有策划的意思。中国的“策划”也不能叫“咨询”。在汉语中，咨询有询问、商量、切磋的意思，与之对应的英文Consulf或Cousulfafion一词，更多含有磋商、评议的意思。因此，将外国的咨询、顾问、规划等智慧行业翻译到中国，用策划一词来表达，应该说是最科学的，否则，就会出现与西方语言翻译上的困难，因为策划一词已有几千年的中国文化底蕴，在今天我们借用其词，是它已焕发出了中国智业人物的聪明才智。
知识+策划=财富；策划的本质就是一种知识的综合运用能力。
中国的文化产业面临着前所未有的历史性机遇与挑战，它以平均20%的年增长率递增，增长速度明显高于国民经济增长速度。文化产业已成为我国经济发展的一个新的增长点，但与美国、日本等文化产业强国相比，中国的文化产业整体上仍处于发展初期；文化作为一个独特的产业，还太年轻。但谁也不敢否认，它已经显示出巨大的生命力和快速的成长率。发展我们的文化产业确实已不仅是一种现实的迫切要求，更是一种重要的国家文化方略。
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