巨大商机引来众多企业翘首 世博蛋糕怎么吃

　　注册报告通过后，2010年上海世博会招商招展即将全面启动，其潜在的巨大商机引来国内外众多企业瞩目。各类相关企业究竟通过哪些方式分享世博会带来的巨大“蛋糕”？在昨天举行的“世博会与法治化”论坛上，世博局有关人士披露了市场开发的一些细节。

　　5个项目分享商机

　　具体来说，企业可以通过品牌赞助、标志特许、活动经营、门票和场地租赁五个项目，参与到上海世博会的市场开发中。

　　其中，围绕会徽、吉祥物等资源进行标志特许产品经营，备受厂家和商家的关注。据透露，

上海世博会特许产品的理念是“美好生活，从家开始”，即以家居产品为主导，兼顾旅游纪念品、休闲食品。这些特许产品将包括家居用品、文具、服饰、礼品和小饰件、时尚饰品、媒体产品、休闲小食品、个人护理用品、软件技术产品及玩具和游戏等10大类。

　　上海世博会的特许经营，将采用直接授权和二级授权两种模式。在国内，对于产品的生产商实行二级授权，即由世博局授权给行业生产授权人，再由这些授权人去寻找生产商；对于销售商，则实行直接授权。在海外市场，则将实行二级授权，由海外地区授权人，对生产商和销售商进行再授权。

　　合作伙伴可优先建企业馆

　　在各个项目中，品牌赞助将居于核心地位。据透露，上海世博会的品牌赞助，包括合作伙伴和高级赞助商两个层次。其中合作伙伴赞助金额最高，高级赞助商次之。除了赞助金额外，这些企业一般还需要相当于赞助金额2倍—4倍的推广投入。这些企业将参与世博会筹办业务，获得行业排他性品牌使用权等一系列回报。

　　其中，合作伙伴还可以获得优先在世博园区建设企业馆的权利。据悉，最近几届世博会都是各类企业特别是本土企业向全球展示自身实力的舞台，企业馆也是人气最旺的展馆。

　　10万平米租赁招商

　　在2010年上海世博会举办期间，预计的7000万人次参观者，本身就具备了饮食、购物等巨大的消费需求。据透露，世博园区内，已经规划了10万平方米的面积作为商业场地，提供给餐饮和零售企业。其中，80%以上面积将提供给餐饮企业。

　　据透露，企业可以通过“纯租赁”或者“租赁+营业额提成”的方式，在世博园区内开展经营。在这些场地招商中，赞助企业和特许企业将拥有优先权。据悉，这些商业场地的招商将在2008年完成。

　　本报记者 陈春艳