燕京啤酒天下红 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月19日 16:05 北京晚报 | |||||||||
本报讯北京人对燕京啤酒的钟爱今年又达到了一个新高度。据啤酒行业协会统计,截至目前,已经有90万吨啤酒喝进了北京人的肚子里,这个数字占到北京啤酒总销量的85%以上。 上周,燕啤宣布,集团公司总产销售量达到300.75万吨,提前一个月完成“十五”计划的300万吨。据啤酒行业协会的统计,北京市场啤酒销售总量为105万吨左右,燕京总部
北京市场是一个真正的国际啤酒竞争的市场,几乎所有的国内外啤酒都看好北京市场,纷纷云集北京。据了解,今年,燕京以2008年北京奥运会为契机,从改进服务入手,细化营销管理。改变了多年不设办事处的做法,年初在北京成立了销售办事处,选派了业务员负责市场管理,上门了解经销商需求,消费者对产品和服务的要求。面对国内外众多品牌对北京市场的轮番进攻,燕京调整了销售策略,加强了市场终端服务,积极参与竞争,在北京市场的销售,比去年同期增加了2万吨以上。餐饮、超市等是近几年啤酒消费增长最快的渠道,1-11月份,燕京总部销售五部在北京市场完成中高档啤酒销售7.5万吨,较去年同期的6.6万吨增长14%,在中高档市场占有率为70%左右。今年,燕京还通过改进社区服务,巩固了市民市场。 据统计,被北京市场消费的105万吨啤酒的分布大致为燕京90万吨,北京(朝日)啤酒3万吨,其余国内外品牌加起来仅分得12万吨左右的份额。在全国市场,燕京积极参与行业整合,利用品牌优势和管理优势,顺利完成了全国市场阶段性布局。在广西市场,青啤所属的南宁万泰啤酒厂销量已由原来的12万吨减至8万吨,而燕京漓泉由20多万吨增长到47万吨,在广西市场份额达到80%以上;在湖北市场,燕京在湖北市场已由原来的5万吨增长到18万吨;在福建市场,燕京市场销量已增长到46万多吨。 在全国啤酒大赛中,燕京啤酒多次获得第一名,并作为样品酒向全国推广。燕京采用绿色工艺进行酿造,成为北京市唯一的全国仅推出五家的“环境友好企业”。 网络编辑:赵志芬 |