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中国攻略全面启动，张天翼原创《宝葫芦的秘密》成处女剧本 李卉每日经济新闻[2005-12-15]
昨日，《每日经济新闻》从娱乐巨头沃尔特-迪斯尼公司获悉，这个全球传媒巨头将首次拍摄中文电影———张天翼原创的《宝葫芦的秘密》，迪斯尼电影制片厂主席Dick Cook指出，这意味着迪斯尼公司首次进入中国电影制作的市场。业内人士分析，这标志着迪斯
尼已经全面启动中国攻略，在宣布抢占中国消费品市场后，又瞄准了在华电影娱乐业务。
迪斯尼旗下发行子公司BVI总裁Mark Zoradi介绍，这部合资制作的中文影片，已于今年10月29日在杭州开拍，预计明年下半年在中国上映。
据悉，这部电影由三方合作拍摄。除了迪斯尼公司外，合作方还包括国内最大的电影发行公司———中国电影集团，它将负责该片的国内发行。另一位合作方则是香港先涛数码特技有限公司，先涛数码曾参与制作的影片包括《功夫》和《杀死比尔》。
与其他全球传媒娱乐巨头相比，迪斯尼在中国的媒体业务已经显得有些落后。此前迪斯尼主要是发行从美国引进的影片。而它的几个竞争对手已经明显抢在了前面：维亚康姆“MTV天籁村”、新闻集团的Channal［V］、Discovery等都已经在中国的电视台获得了稳定的播出时段，AOL时代华纳在与中国的联想集团联手搭建跨媒体平台，甚至一些重量级远不能与迪斯尼比肩的娱乐文化传播公司（如美国的星光映佳公司），都已成功涉足中国内地。
对此，Dick Cook表示，迪斯尼将全力突进中国这个飞速增长的市场。他指出，中国电影近来突飞猛进，而2005年也是中国电影诞辰100周年之际，所以迪斯尼公司选择此时进入中文电影制作市场。
据悉，在与全球各大巨头抢占中国市场的过程中，迪斯尼公司采取了全方位的中国攻略。迪斯尼上海公司总经理张志忠告诉《每日经济新闻》，目前迪斯尼公司在中国内地共有3个分工区域：北京负责动画影视的制作与发行、上海负责特许商品营销、广州专注于主题公园与休闲物业。此前，香港迪斯尼乐园的开业，被业内普遍指称是为了全面进入中国而搭建的一个跳板。
目前，迪斯尼已成为中国最大的动画节目提供商，每天为40多家有线电视台提供节目；迪斯尼相关卡通衍生产品在内地专柜数量已超过1000个，每年内地市场增长幅度都保持在18％～20％；香港迪斯尼乐园则正在利用人工造雪吸引圣诞期间的游客。随着《宝葫芦的秘密》的开拍，迪斯尼集团的四大业务———电影娱乐、媒体与网络、主题公园与度假胜地、消费产品，都已在中国落地生根。
新闻观察：“曲线进入”
目前，迪斯尼已在国内多个城市开设有品牌专卖店，据传公司正与中国政府商谈在上海建造一座迪斯尼主题公园以及在华开通迪斯尼电视频道的相关事宜。相比其他业务，迪斯尼在中国的电影放映还未完全打开局面，主要原因是国内对进口影片的严格控制。
为了最大程度降低国外大片对本土电影业的冲击，中国的电影发行部门对进口片的引进数量和上映时间都做出了严格限制，这也成为国外电影和电视发行商不得不考虑的因素。此外，国内监管部门对儿童娱乐节目更加谨慎，使得绝大多数的卡通电视都是“国产货”。
然而在大多数中国儿童心目中，米老鼠和唐老鸭依然是深受欢迎的卡通人物，中国至今未能诞生出足以与迪斯尼媲美的动画形象，这也导致儿童娱乐市场在中国始终难以更快地壮大起来。
此种情况下，在中国本地制作中文节目便成为外国媒体机构“曲线救国”的最佳途径，可以使他们有更多作品获准在受到严格监管的国有电视台和影院放映。徐磊
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