我们设计有力量

　　文/吴湄

　　来自纽约的美籍华裔时装设计师谭燕玉(Vivienne Tam)身穿自己设计的、充满浓郁东方风情的晚装，仪态万方地步上领奖台，从主持人手中接过了“世界杰出华人设计师”的奖项。

　　这位留着一头乌发、笑容温婉的柔弱女子，在20年前以自己的名字创造了一个时装品牌，而20年后的今天，这个名字，在国际时装界早已是无人不晓了。正如香港设计中心董事会主席刘小康所言，“谭燕玉小姐以其结合中西文化元素的时装设计而闻名全球。谭小姐对中国文化的热爱不仅令她成为世界顶尖的设计师，同时也令世人可以认识和欣赏中国文化。”

　　无论对于谭燕玉，还是全亚洲、乃至世界各地的设计师而言，这个晚上都是值得纪念的——全球设计界的眼光聚焦香港设计中心，一同分享着设计人的喜悦和成果——第三届“亚洲最具影响力设计大奖”。

　　本届大奖共设立了17个奖项，“亚洲最具影响力设计大奖”的11家

中奖机构、“优秀中国设计奖”的5位得奖者以及“世界杰出华人设计师”大奖得主谭燕玉小姐均出席了由香港工商及科技局局长曾俊华主礼的晚宴及颁奖典礼。

　　在全球范围内，领先的企业已经越来越意识到了设计的重要性，并致力于以优质的设计来吸引消费者，让消费者成为品牌的忠实fans。美国哈佛大学商学院市场营销专家罗伯特·海斯教授说，“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在设计上竞争。”

　　在亚洲，在中国，设计可有可无的时代，已经一去不返了。

　　吸引眼球的艺术

　　前英国首相撒切尔夫人曾经说，“无论现在还是未来，工业设计的重要性都超过我的政府工作。”精明的公司早就懂得利用设计作为战略，牢牢地吸引住消费者的注意力。今天，对于企业生产而言，良好而富有创意的设计再也不仅仅意味着可以节约成本、处理环境问题了，最重要的，是可以让消费者爱上他们的产品。设计是品牌文化的一个外化，由此带来的软性价值无形，却高得不言而喻。可以说，创造出一个被消费市场认可的新设计，等于企业掘到了一个无价的“宝藏”。

　　几年前，当苹果公司在电脑市场的激烈竞争中处于颓势之际，其生产商瞄准了市场需求，设计出造型“酷毙”的i-Mac，马上吸引了一众不甘平凡、追求新鲜的“Y世代”，不仅挽救了公司的劣势，更掀起一波全新的电脑制造竞争的暗潮。

　　苹果公司靠设计打出一片天下的成功案例，颇值得人们深思。在强调个性化的时代里，消费者鉴赏和购买产品，需要产品的设计带给他们一种张扬个性的体验。如今，产品的性能、使用方式在消费者的考量中仅列小小的一席。不够时尚的外形就足以让产品在市场上无人问津。市场的竞争永不停息，而灵感不断更迭的设计让品牌更具有煽动性——这种煽动性，没有一个企业会不动心。

　　优质的设计还具备开辟新疆域的创造性。当大多数汽车制造商都在墨守成规地销售整车时，SMART轿车却以“成人玩具”的姿态抢占市场。SMART只有2.5米长的车身外形卡通，而其制造商将创造力传递给了顾客，允许消费者根据自己的喜好定制车身颜色，选购内饰及配件。有个性又富于变化的设计，使SMART在日益同质化的汽车市场上赢得了偏爱。

　　亚里士多德曾用和谐来解释美，认为“艺术作品与现实事物的美与不美，区别就在于美的事物里，原来零散的因素得到了统一”。只有和谐的东西才是美的，万事万物莫不尽然。如今叫好又叫座的电子产品，无一不是注重人机关系的合理性，只有人机界面交互得和谐，才称得上是优质设计。

　　优质的设计还有一个重要的考量，就是对细节的极端重视。IBM的Thinkpad

笔记本电脑让无数白领、工程师和学子竞折腰。为什么那么多人愿意把大把大把的钱砸在这酷酷的“小黑”上呢？除了搞计算机的人可以专业地说出几条外行人听不懂的门道来，大部分人只是抱着对Thinkpad莫名的喜欢就出手了——“酷就酷在细节上”，IBM的“粉丝”们如此解释自己对“小黑”的一往情深。

　　往往就是那些看似微不足道的细节，因为有了明晰的设计理念，让产品成了一个集合众多与别不同的“闪光点”的完美整体。于是，我们的工作和生活被这些细节点亮了。我们都无可救药地爱上了这些细节，并愿意为这样细致的设计一掷千金。

　　当设计被日益重视，对设计的要求也有了水涨船高的基准线。优质的设计应力求简洁，繁复的堆砌之风只在波希米亚的裙摆中盛行。而适用性、产品自身语言善于自我注释也是衡量产品设计的重要标准。更高层次的消费者要求设计注重地域民族特色，蕴含文化特征；要求设计注意生态平衡，利于保护环境；甚至，有人要求产品设计具有永恒性。

　　“中国创造”的远景

　　此次“亚洲最具影响力设计大赛”，组委会共收到作品500多件，数目比去年增加近一倍，范围覆盖22个国家和地区。所有得奖作品都“兼具实用功能和良好的情感效应，能为产品的使用者带来不同凡响的功能及情感体验”。其中，11家获奖机构中台湾占得两席，分别是“行政院文化建设委员会”设计的“天圆地方”国宴餐具以及琉璃工房的“透明思考”。此外，获奖机构还包括芬兰的诺基亚、韩国的三星电子以及日本的索尼公司等等。

　　香港设计中心监察委员会主席及评审团主席罗仲荣很有将亚洲设计推向世界的豪情。他说：“我们深信亚洲设计师将继续进军世界，成为全球设计界的风云人物。”

　　一个崭新的设计时代正在扑面而来……

　　相对于日本、韩国等代表着当今亚洲设计最高水平的国家而言，中国的创意设计才处于刚刚起步的阶段。虽然不少本国的大企业，比如海尔、联想、长虹、海信等都已经把产品设计列入公司发展的重要内容，但是中小型公司或企业的设计意识普遍比较低，大都只是通过粗糙的模仿甚至抄袭来形成自己的所谓“设计”。国内的企业要增强设计能力，重视设计的创新是不可回避的一环。近年来，设计在国内的企业中地位日益攀高。从企业的设计外协，到企业自己拥有设计中心，从设计工作室到从韩国学来的“design house”模式，设计带给企业的益处是显而易见的。当明基收购了西门子的手机业务，人们惊觉国内手机设计产业开始发力。而走类似路线让设计和产品扶摇而上的，还有国内的汽车制造业。

　　联想购并IBM PC，TCL购并汤姆逊，国内的制造业很有到世界市场去自创大牌的决心。顺应国际潮流，产品的设计也应从“中国制造”上升到“中国创造”。也许，我们可以期许一个美好的未来：中国站在世界市场的中心，掌握制造的核心；而彼时，本国的企业也将站在设计的前沿，接受世界消费选择和美学目光的洗礼。

　　东方元素引领潮流

　　谭燕玉的获奖，寓意着中西方文化元素的融合在国际设计界获得认可。

　　在广州出生的谭燕玉成长于香港，曾就读于香港理工大学时装设计专业，于1980年代初移居伦敦，工作一段时间后，在1982年迁往纽约。Vivienne Tam是她在1983年以自己的英文名字创立的品牌时装公司。Vivienne Tam的系列设计，无论是“毛泽东”、“黄河”还是“

长城”，都有挥之不去的东方影像，在国际秀场上大受追捧，还深得好莱坞众多大明星的拥戴。

　　谭燕玉对于东方文化有着深厚的了解和热爱，在每季的Vivienne Tam时装发布会中，都会看到一些东方文化的烙印：要么是把佛陀的画像直接穿在身上，要么就是在衣服的细节处点缀美丽的刺绣图案——简单的山水风景或花鸟虫鱼，无一不带着传统国画的神韵。

　　长虹首席工业设计顾问、原三星设计师高登·布鲁斯曾经用“忠于思想、忠于本色”作为对中国设计师的建议。“对于属于中国人自己的工业设计来说，中国的设计师需要开阔眼界，清除旧思想，用全新的眼光来设计作品。但这并不代表中国的设计师要成为他国设计风格的追随者。”这位国际顶尖设计师还认为：“要让中国本土工业设计作品扬名世界，设计师就必须用创新的思维来建立自己的领导地位。中国的设计师一定要忠于自己的民族精神，不要让你们设计出来的作品像德国、像日本、像美国的作品。作为一个杰出而独立的设计师，追随他人是非常愚蠢和危险的做法，这将使设计师丧失自己的本色。”对于中国的设计师而言，所谓设计忠于本色，就是作品中必须包涵中华民族的“DNA”。

　　举个很简单的例子：在美国，最受专业化妆师推崇的彩妆品牌M.A.C今年的圣诞套装以东方色彩为主题。作为西方时尚产业的前端代表，M.A.C用刺绣和鳄鱼皮设计成包装，予人优雅的感觉。当东方风情浓郁的鳄鱼皮化妆彩盒在异域被订购一空之时，国内的设计师要怎样才能达到高登·布鲁斯所阐述的境界？这的确是一个值得商讨的问题。