三亚美人计

　　本报记者 杨兴云 三亚报道

　　这几天，全世界被认为最漂亮的女人都跑到了海南的三亚市。

　　这些漂亮女人为的是夺得“世界小姐”的称号，因为12月10日，第55届世界小姐选美大赛决赛就将在这里举行。

　　如果能够成为选美冠军，对这些女人而言，将意味着大笔的奖金、珠宝和名声。

　　115名来自世界各地的美女正尽情展示着他们的美貌。跟随他们而来的工作人员和美女迷们，占满了三亚的酒店。

　　三亚的街道也装扮一新，在蓝天白云碧海绿树的背景衬托下，闪闪发亮。通往比赛场馆美丽之冠的大道两旁也被披挂上一组组新颖别致的大红灯笼，在猎猎彩旗的映衬下，散发出一股浓烈的喜庆气氛。

　　到了酒店，服务生以一种透着欢快却又不容置疑的语调猜测，客人一定是为世姐赛而来。

　　种种的气氛和迹象都似乎在向客人传递着一种强烈的感受：在这个时候，如果不是为了世姐赛，就不应该到三亚来。

　　这些都令三亚人喜出望外，但世姐赛仅仅是三亚此类活动的一部分，更使得他们高兴的还包括，这些活动的举办，使得三亚目前已经名声在外，今年以来，接待的海外游客数量，跟去年同期比有了成倍的增长。

　　选美大赛

　　备受争议的“世界小姐选美大赛”，于1951年首办。在进入中国之前的几年时间，大赛经常会受到示威甚至暴力困扰，女权主义者认为这种活动是对女性的侮辱；加之担心被指责流于俗气，全球最主流的电视媒体往往不予转播。2002年，世界小姐选美大赛准备在尼日利亚举行的比赛，因为伊斯兰教徒认为他们亵渎了教义，甚至引发了当地的一场骚乱。

　　一度陷入困境的世界小姐选美大赛在中国找到了希望。

　　2003年，三亚市政府向世姐机构支付480万美金的特许费之后，举行了中国的第一次世界小姐选美大赛。在摸索中进行的这次比赛，最终意外赢利2114万元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83%；而旅游收入同比增长20.65%；旅游外汇收入增长30.5%。

　　在这个基础上，2004年，三亚方面提出了与世姐机构新的合作模式：降低申办费用，同时三亚方面负责提供基础设施、比赛场馆及安全保障、通关等辅助设施，由世姐机构承揽全部的赛事赛务、商业运作，而具有政府背景的代言人三亚市国际旅游会展公司，则代表世姐机构参与大中国区域市场推广和商业运作。

　　此举曾经一度引发世姐机构的不满，准备另寻合作城市。

　　世姐机构的合作对象似乎也不缺人选，深圳、厦门、宁波、昆明、大连都曾经暗送秋波。

　　世姐机构很快便与大连方面草签了支付600万美元承办费用的合作协议。然而大连方面对举办世姐赛进行可行性研究后，认为提供600万美金承办费的压力太大，几经权衡之后，最终放弃了合作。

　　几个城市最后都在承办费用上僵持不下。在多个城市间进行反复比较后，世姐机构最终回到三亚。三亚最后提供100万美金给世姐机构，作为第54届、55届世姐赛运作费用。

　　会议旅游

　　看到这些，今年40岁的刘平久可能会很得意。刘平久原来任职于三亚市旅游局，现在的头衔是第55届世界小姐总决赛组委会常务秘书长、三亚市国际旅游会展有限公司董事长兼总经理。

　　12月7日，三亚市

图书馆二楼，一间临时用三合板隔开的办公室里，刘平久告诉记者，如果说昆明因为举办世博会使城市发展目标提前了十年，那么“三亚至少也与此相当”。

　　在他的记忆里，举办世姐赛之前的三亚，虽然拥有秀丽的自然风光和丰富的旅游资源，在城市管理方面却是以脏乱差闻名，三亚政府

公务员上班穿着拖鞋，嘴巴里面随时嚼着槟榔，猩红的唾液吐得地上到处都是，有的甚至吐到了办公室的墙上。“政府机关尚且如此，整个城市的内涵便更是可想而知”。

　　“通过三年世姐赛，三亚的城市基础建设、功能完善、市民素质等方面都有了极大改进。”刘平久说。

　　不止是世姐赛，近年来，三亚已成功举办了多个国际大赛。“国际铁人三项赛2002、2003年连续在三亚举办两届，香港-三亚国际帆船赛已成功举办8届，特别是连续三年举办第53届、第54届、第55届世界小姐总决赛，不仅吸引了世界的眼球，同时也带动了三亚的会议旅游。”三亚市旅游产业发展局市场开发科王格林表示。据统计，截至10月15日，到访三亚的韩国游客已经超过5万人次；接待俄罗斯游客20578人次，同比增长231.37%；法国游客增长172.72%，德国游客增长128.07%，美国游客增110.38%。

　　现在的情况是，“只要你能拿到一线海景的地块，你就不愁挣不到钱；开发商发现搞

房地产原来这么容易；他们满腔热情，积极投资这些一线海景项目，从不仔细思考什么样的项目才是客户最满意的，”亚龙湾开发股份有限公司常务副总裁马春寿说。十年来，这家公司一直对三亚的亚龙湾国家旅游度假区进行开发建设。