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这是一次对高速发展26年的中国广告业的社会评判，更是对中国广告社会价值的深层梳理。
当我们关注“中国广告的社会价值”这样的重大选题时，意味着这是在填补一个缺失的“话语”领域，更是在筑垒一个能够全面俯视整个行业和学科建设的“视觉”高台。
中国广告业几乎就是在争议声中迅速长大的，回顾26年中国广告业的发展之路，我们突然发现一个很有趣的社会现象——人们在享受广告行业给整个社会带来的巨大的价值贡献的同时，也在不停地埋怨、数落乃至 轻视广告和广告业。
广告业到底怎么了？为什么这个几乎完全自生、自长、自养、自强的行业，要经受这么多的社会非议甚至责难，“广告”真有那么多“原罪”需要进行一次全面、深入但要公正、客观的“社会审判”吗？
如何看待广告的社会价值？当广告无所不在时，社会应当给予广告什么样的公正评价?当不少人在一边骂广告的同时，是否意识到广告其实一直在影响乃至改变着我们每个人的生活方式、价值观念、意识形态乃至社会体制建设？广告不仅推动着我们的经济发展,而且推动着我们的社会进程。当然，我们也不回避广告尤其是虚假、违法广告所带来的负面影响。但是，这些负面影响的社会根源是不是应当全部归咎于广告业？值得我们深入思考。毕竟，广告最本质最主要的功能是经济作用，它对社会对文化对意识形态的作用和影响是通过演变和改革媒介、是通过市场细分迎合或引导消费者间接表现出来的。承担过多的文化社会功能，是不是对广告的苛求？这些也都需要通过进一步论证来澄清。
这些年来，一方面，一路疾奔的中国广告业尽管成绩显赫，但却忽视了对广告社会价值的全面总结和社会认定; 另一方面，中国广告业乃至广告学科在建设过程中，一味地注重广告技战术层面的学习和创新，但却整体缺失类似《广告论》这样的宏观性理论思考，以致于没有充分的理论影响力来不断校正社会对广告的认识误区。
我们希望，这个关于“广告社会价值”的专题能起到抛砖引玉的作用，有助于中国广告行业和广告学科尽快弥补这一课。只有正确认识广告的社会价值，同时正视广告活动中存在的问题，才能使中国广告业为中国经济发展和社会文化进步发挥更加积极、主动的建设和推动作用。
本期专题中，杂志邀请知名的广告学者、经济学家、社会学家、文化学家从他们的学科背景来分别谈谈他对广告社会价值的认知，邀请武汉大学、复旦大学、厦门大学和中国人民大学等四所高校广告学系用专业视角共同搭建一个审视“广告社会价值”的批判框架，以供其他各界人士参与讨论。
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