|
李卉每日经济新闻[2005-12-07]
近10年来，中国百货业销售普遍都在节节下降。但《每日经济新闻》昨日获悉，中国第一家中外合资的百货商场第一八佰伴却出现攀升势头，今年1-9月实现利润1．32亿元人民币，提前3个月超额完成全年度利润指标。相关负责人称，这主要归功于八佰伴及时从传统百货转到社区百货。
据悉，2003年全国286家大型百货商场利润同比下降近17%，百货业的凋零已有目共睹。不过，日前第一八佰伴却表示，今年该百货公司的净利润率已经达到了12%，其销售额最多的一天高达2800万元。
该百货公司有关人士指出，4年前，第一八佰伴也是惨淡经营，近10万平米的商场，有时一天只有30万的营业额，几乎无法再支撑下去。而从全国范围看，1992年大型百货商场只有98家，而到2000年，这一数字已达1000家以上。在百货企业急速扩张而产生了“行业内忧”的同时，外资较早进入的超市、便利店、购物中心、仓储式商场等其他零售业态也对百货业形成了巨大的挤压，百货业疲态越发明显。
在此状态下，第一八佰伴迅速转变定位，以社区百货为准，将先期盲目引进的高价品牌拉低到合适的价位，在周围居民接受之后，再开始渐进性引进高档品牌，每年按照15%-20%的速度拉高价位。今年，第一八佰伴第一个把游艇“开”进了商铺店面，目前已经销售了4辆游艇。由于效果显著，业内盛传恒隆亦有意跟进。
据悉，目前在整个上海市范围内，第一八佰伴的主要竞争对手是新世界城、太平洋百货、百盛等业态相同或相近的公司。对于如何取胜，商品部朱经理表示，第一八佰伴的定位十分清楚，只做浦东的社区百货。他指出，在方圆5公里范围内，由于第一八佰伴的单体面积大，尚没有足够强的对手出现。
有专家指出，尽管百货业在零售众业态中处于下风，但百货业仍属于定位中高端市场的零售业态，可以带来让商家无法放弃的高额利润。麦肯锡的调研数据也佐证了这一观点：2002年，我国百货公司的税前利润率为2.6%，远远高出大卖场(1.6%)、超市(1.4%)和便利店(0.2%)。
| 
