利润降半 百姓实惠 零售药业逼近微利时代

　　胶东在线消息　药店似乎越来越不好过了。

　　一轮接一轮的药品降价之后，零售药店的生存环境面临着巨大的挑战。随着竞争的加剧，零售药业的赢利空间已经越来越小。港城零售药店，逼近微利时代。

　　促销手段层出不穷

　　近日，港城朝阳街某药店开展的“药价我来定”活动吸引了不少消费者。药店从感冒发炎、心脑血管等各大类药中选出60多种老百姓经常用到的药品参加活动，每种药的进货价格都在药店门口公示，消费者可以在进价基础上随意加价购买。

　　据该药店负责人李富新经理介绍，这次活动只是一次尝试，如果市场反应情况好的话，将扩大参加活动药品的范围。据了解，顾客的加价基本上是“化零为整”，毛利仅在1％左右。但药店的总销售额有所增加，“活动第一天，店里的六味地黄丸就卖空了。”

　　“这算是价格战的另外一种尝试吧。”李经理毫不讳言地告诉记者。

　　的确，价格战打疲了，却不得不继续打下去。随便走近港城一家药店，就可以看见扑面而来的降价信息，还有无休止的“让利赠送”、“免费试用”等促销活动。形式多样的促销手段背后，是众药店对药品零售市场的惨烈争夺。

　　经营利润下降一半

　　在以往人们的印象中，开药店能赚钱，而且能赚大钱。如果说这种情况确实存在的话，那也只是几年前的事了。2002年3月我市允许个人开办医药品零售企业之后，零售药店的数量几乎以每年翻一番的速度猛增，从当时的200多家发展到今年的1600多家。分食“

蛋糕”的人多了，市场竞争自然更加激烈。

　　据药监局有关人士介绍，目前县及县以上药店的毛利在10％－12％之间，农村地区约为15％－20％，比过去少了几乎一半。即便如此，各药店之间的“价格战”还是愈演愈烈。有的药品生产厂家要求药店以保护价格出售本厂生产的药品，但总有药店会打破规则降价销售，使得其它药店不得不纷纷“跟进”，有时候甚至是“赔钱赚吆喝”。

　　“上周我们药店有种药品搞活动，六块三已经是进价销售了，想不到下午就有药店打出了六块两毛八的售价，还跑到我们药店附近发传单！”李富新颇有感触地告诉记者。

　　百姓获得更多实惠

　　告别了暴利时代，港城零售药店的发展更加理性。不少药店纷纷调整经营策略，一手打“价格牌”，一手打“服务牌”，尽量满足百姓的需求。经过充分价格竞争后的药品价格更加贴近群众，让老百姓得到了实惠。

　　市药监局有关负责人告诉记者，目前全市已形成了遍布城乡，基本满足人民群众防病治病需要的医药零售网络。广大市民在买药更加方便的同时，也获得了更多的服务。记者高伟 责任编辑：杨胜武（来源：烟台日报）