烟草湘军主倡内和外王 湖湘文化挥洒盛装舞步

　　作者：斯畅

　　三湘大地，人杰地灵，历史厚重，文化灿烂。长江的诡奇造就了湘楚文化的浪漫，洞庭湖的宏阔蓄积着湘楚文化的势能。

　　湖湘之学代代传承，湖湘民风地域所成，自宋元明清以来，岳麓书院的理学和经世 致用思想的熏染，互为影响，融合化生，酿造出一种带有强烈地域特色的文化，便是湖湘文化。处江湖之远则忧其君，居庙堂之高则忧其民，这种先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的人文情怀是湖湘文化精神的写照。

　　心系天下的担当意识和勇于任事的实干精神是湖湘文化因子。“经世致用”是湖湘文化的精髓，“内和外王”是对湖湘文化的终极论述，是湖湘文化最华丽的乐章。

　　内和外王与敢为人先

　　近、现代的湖南，人才辈出，犹如井喷似的突然爆发。这一次大爆发彻底改变了湖南的形象。熊希龄、黄兴、蔡锷立身处世奋发有为；毛泽东、刘少奇、彭德怀心忧天下创造伟业；谭嗣同、左宗棠极富人格魅力。他们的共性便是敢为天下先。

　　敢为人先有着内和外王的特质，杨度的《湖南少年歌》写道：“若道中华国果亡，除是湖南人尽死”，是湖南人的硬气和血性的真实写照。

　　敢为人先还表现在中部崛起的运动中：湖南电广集团第一支媒体

股票上市；湖南卫视

超级女声节目第一次以公众投票决出胜负；远大中央空调张跃第一个购买商务飞机；这些都是敢为人先的品性在湖南经济层面的生动展现。

　　可以说，湖湘文化的极至表述就是“内和外王”，敢为人先则是湖湘文化重要的基因，非常具有影响力和穿透力。

　　内和外王与经世致用

　　“经世致用”是湖湘文化的精髓。是内练一口气，外练一张皮，由表及里显示强大的内力与外力的结合。“经世致用”是治学和立身处事的基本原则，是入世哲学，强调躬行实践，是湖湘文化的追求和品格。今天的湖湘志士，明天的国家栋梁；今天的湖南经济，明天的中部动力；今天的烟草湘军，明天的中国奥驰亚。今天的经世致用，明天的自主创新。

　　内和外王与文化表达

　　“内和外王”是湖湘文化的盛装舞步，华丽外表下流淌着高贵的血统，彰显着湖湘文化与众不同的品格和气韵。限于篇幅原因，下面我们以芙蓉王与和牌为例，来谈谈烟草湘军中的“内和外王”。

　　被人们广喻为“高档湘烟双子星座”的芙蓉王与和牌，它们表现在文化品质上，亦可用“内和外王”来概括。和牌偏重于取意，选用太和殿为品牌形象。太和殿作为紫禁城的正殿，被视作明清皇权的象征，以“和”为最高境界，长治久安，天下永和。太和殿是静态的，和牌取意太和，很容易让人联想到中国博大精深的和文化。和牌崇实、求真、达用，呈内和之势。芙蓉王偏于取形，马术运动和

高尔夫，正是芙蓉王品牌个性的直接表达，这与企业想传递的“成功文化”概念很吻合。芙蓉王在文化表现上主动、直接、重行。

　　内和外王与商业性格

　　我们以“内和外王”之名，根据湖南各商业个体的性格，给湘军定个位、分个类：内和的和牌，外王的芙蓉王；内和的出版湘军，外王的电视湘军；内和的文学湘军，外王的娱乐湘军；内和的中联重科；外王的三一重工……上演着一出出企业湘军对对碰。

　　芙蓉王为外王，从“华夏瑰宝，一王情深”到“创造无限，体验成功”，再到“传递价值，成就你我”，总之，那就是对成功的追求，也使品牌价值得到了累积。但值得我们注意的是，随着芙蓉王销售量的加大，其道具性价值正在逐步减弱中。

　　和牌为内和。一个企业在文化上的自觉，必然促使其不断增强向社会、市场和消费者诠释文化主张的能力。白沙的发展就是文化的发展，鹤、白沙古井、和文化元素已经成为白沙企业文化不可分割的组成部分，以和文化为品牌内涵的“和牌”承载着“中国融合精神”。从深入的理解上看：

　　“和”是一种态度：从禾从口，是华夏诸多民族和谐共生，是为人处世的“中和”之道，“和”是最弥足珍贵的生活状态与生存法则。

　　“和”是一种能力：是最高的物质利益，是赢，是多赢，是可持续的赢，是对优势的集约。表现在商业智慧上，就是“和气生财”；

　　“和”是一种仪式：“礼之用，和为贵，王之道，斯为美”，“和”是人与人之间尊贵的礼仪与极致仪式。和文化是深入灵魂的内在文化。豪情内敛，兼有天和地大的品格，是典型的静水深流的儒雅形象。

　　“和牌”定位为“第一支承载和弘扬中国主流文化精髓，引领中国香烟技术发展方向，适合商务社交用途的中国烟”，这是一个非常明确和有效的定位。“和牌”广告语从优雅大气的“天地人和”，到诉诸于品质的“天赋醇和”，再到今天大俗大雅的“和气生财 紫气东来”，到大气、包容、自信的“和而不同、和成天下”，一路走来，一条明晰的主线贯穿其中，使“和”文化更具广泛的人文亲和力，更多传统吉祥寓意，是为极具文化底蕴的精英人士所打造的“智慧文化”。正所谓：“天行健，致中和，天地君子，会通和合。”看来，“和”牌已经找到了发掘市场财富的“藏宝图”。

　　想象力是湖湘文化的长处，屈庄的浪漫传统最辉煌之处也在于其想象力的奇特。内和外王表现在高档湘烟上是顺理成章的归位。和牌如太极，四两拨千斤。芙蓉王似硬气功，高举高打。和牌与芙蓉王一动一静，一收一放，一张一弛，高档湘烟相映成趣却又珠联璧合。

　　内和外王与中部崛起

　　今天，时值国家“十一五”规划的关键时期，同时也是国家提出中部崛起战略后的第一个五年规划，中部崛起正逐渐从想象走向现实。中部区域经济的融合扩张，拓展其战略纵深和经济腹地，形成区域经济协作的“你中有我、我中有你”。在行政地域相连、比较优势相同、产业布局相近的情况下，实现协作上的和谐发展才能“和气生财”；和而不同，才能避免同质化竞争，提升区域间整体利益，这才是区域间经济协调发展的大手笔。

　　斗转星移，唯文化积淀越厚，其穿透力越强，爆发力越大，湖湘文化的雅致博大左右着我们的思维，影响着我们的行动。在不断释放湖湘大地生生不息的文化因子。

　　可以说，从经世致用到“内和外王”，尽显湖湘文化的典雅高贵，喷薄着湖湘文化的万千气象，是湖湘文化最华丽的乐章，是湖湘文化天人合一的盛装舞步。