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烟草湘军主倡内和外王 湖湘文化挥洒盛装舞步


http://finance.sina.com.cn 2005年11月29日 22:55 潇湘晨报

  作者:斯畅

  三湘大地,人杰地灵,历史厚重,文化灿烂。长江的诡奇造就了湘楚文化的浪漫,洞庭湖的宏阔蓄积着湘楚文化的势能。

  湖湘之学代代传承,湖湘民风地域所成,自宋元明清以来,岳麓书院的理学和经世
致用思想的熏染,互为影响,融合化生,酿造出一种带有强烈地域特色的文化,便是湖湘文化。处江湖之远则忧其君,居庙堂之高则忧其民,这种先天下之忧而忧,后天下之乐而乐的人文情怀是湖湘文化精神的写照。

  心系天下的担当意识和勇于任事的实干精神是湖湘文化因子。“经世致用”是湖湘文化的精髓,“内和外王”是对湖湘文化的终极论述,是湖湘文化最华丽的乐章。

  内和外王与敢为人先

  近、现代的湖南,人才辈出,犹如井喷似的突然爆发。这一次大爆发彻底改变了湖南的形象。熊希龄、黄兴、蔡锷立身处世奋发有为;毛泽东、刘少奇、彭德怀心忧天下创造伟业;谭嗣同、左宗棠极富人格魅力。他们的共性便是敢为天下先。

  敢为人先有着内和外王的特质,杨度的《湖南少年歌》写道:“若道中华国果亡,除是湖南人尽死”,是湖南人的硬气和血性的真实写照。

  敢为人先还表现在中部崛起的运动中:湖南电广集团第一支媒体

股票上市;湖南卫视
超级女声
节目第一次以公众投票决出胜负;远大中央空调张跃第一个购买商务飞机;这些都是敢为人先的品性在湖南经济层面的生动展现。

  可以说,湖湘文化的极至表述就是“内和外王”,敢为人先则是湖湘文化重要的基因,非常具有影响力和穿透力。

  内和外王与经世致用

  “经世致用”是湖湘文化的精髓。是内练一口气,外练一张皮,由表及里显示强大的内力与外力的结合。“经世致用”是治学和立身处事的基本原则,是入世哲学,强调躬行实践,是湖湘文化的追求和品格。今天的湖湘志士,明天的国家栋梁;今天的湖南经济,明天的中部动力;今天的烟草湘军,明天的中国奥驰亚。今天的经世致用,明天的自主创新。

  内和外王与文化表达

  “内和外王”是湖湘文化的盛装舞步,华丽外表下流淌着高贵的血统,彰显着湖湘文化与众不同的品格和气韵。限于篇幅原因,下面我们以芙蓉王与和牌为例,来谈谈烟草湘军中的“内和外王”。

  被人们广喻为“高档湘烟双子星座”的芙蓉王与和牌,它们表现在文化品质上,亦可用“内和外王”来概括。和牌偏重于取意,选用太和殿为品牌形象。太和殿作为紫禁城的正殿,被视作明清皇权的象征,以“和”为最高境界,长治久安,天下永和。太和殿是静态的,和牌取意太和,很容易让人联想到中国博大精深的和文化。和牌崇实、求真、达用,呈内和之势。芙蓉王偏于取形,马术运动和

高尔夫,正是芙蓉王品牌个性的直接表达,这与企业想传递的“成功文化”概念很吻合。芙蓉王在文化表现上主动、直接、重行。

  内和外王与商业性格

  我们以“内和外王”之名,根据湖南各商业个体的性格,给湘军定个位、分个类:内和的和牌,外王的芙蓉王;内和的出版湘军,外王的电视湘军;内和的文学湘军,外王的娱乐湘军;内和的中联重科;外王的三一重工……上演着一出出企业湘军对对碰。

  芙蓉王为外王,从“华夏瑰宝,一王情深”到“创造无限,体验成功”,再到“传递价值,成就你我”,总之,那就是对成功的追求,也使品牌价值得到了累积。但值得我们注意的是,随着芙蓉王销售量的加大,其道具性价值正在逐步减弱中。

  和牌为内和。一个企业在文化上的自觉,必然促使其不断增强向社会、市场和消费者诠释文化主张的能力。白沙的发展就是文化的发展,鹤、白沙古井、和文化元素已经成为白沙企业文化不可分割的组成部分,以和文化为品牌内涵的“和牌”承载着“中国融合精神”。从深入的理解上看:

  “和”是一种态度:从禾从口,是华夏诸多民族和谐共生,是为人处世的“中和”之道,“和”是最弥足珍贵的生活状态与生存法则。

  “和”是一种能力:是最高的物质利益,是赢,是多赢,是可持续的赢,是对优势的集约。表现在商业智慧上,就是“和气生财”;

  “和”是一种仪式:“礼之用,和为贵,王之道,斯为美”,“和”是人与人之间尊贵的礼仪与极致仪式。和文化是深入灵魂的内在文化。豪情内敛,兼有天和地大的品格,是典型的静水深流的儒雅形象。

  “和牌”定位为“第一支承载和弘扬中国主流文化精髓,引领中国香烟技术发展方向,适合商务社交用途的中国烟”,这是一个非常明确和有效的定位。“和牌”广告语从优雅大气的“天地人和”,到诉诸于品质的“天赋醇和”,再到今天大俗大雅的“和气生财 紫气东来”,到大气、包容、自信的“和而不同、和成天下”,一路走来,一条明晰的主线贯穿其中,使“和”文化更具广泛的人文亲和力,更多传统吉祥寓意,是为极具文化底蕴的精英人士所打造的“智慧文化”。正所谓:“天行健,致中和,天地君子,会通和合。”看来,“和”牌已经找到了发掘市场财富的“藏宝图”。

  想象力是湖湘文化的长处,屈庄的浪漫传统最辉煌之处也在于其想象力的奇特。内和外王表现在高档湘烟上是顺理成章的归位。和牌如太极,四两拨千斤。芙蓉王似硬气功,高举高打。和牌与芙蓉王一动一静,一收一放,一张一弛,高档湘烟相映成趣却又珠联璧合。

  内和外王与中部崛起

  今天,时值国家“十一五”规划的关键时期,同时也是国家提出中部崛起战略后的第一个五年规划,中部崛起正逐渐从想象走向现实。中部区域经济的融合扩张,拓展其战略纵深和经济腹地,形成区域经济协作的“你中有我、我中有你”。在行政地域相连、比较优势相同、产业布局相近的情况下,实现协作上的和谐发展才能“和气生财”;和而不同,才能避免同质化竞争,提升区域间整体利益,这才是区域间经济协调发展的大手笔。

  斗转星移,唯文化积淀越厚,其穿透力越强,爆发力越大,湖湘文化的雅致博大左右着我们的思维,影响着我们的行动。在不断释放湖湘大地生生不息的文化因子。

  可以说,从经世致用到“内和外王”,尽显湖湘文化的典雅高贵,喷薄着湖湘文化的万千气象,是湖湘文化最华丽的乐章,是湖湘文化天人合一的盛装舞步。


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