传统行业杰出成就

　　从一家小县城走出的民营企业发展成为一家国际性的集团公司，华龙日清用10年的时间证明民营企业在传统行业里也大有作为

　　◎文／本刊记者 王娜

　　创新是非常广义的概念，它包括技术、体制、制度等各个方面。在技术创新方面，华 龙日清一直遵照国际水平和标准来要求自己，不断创新。在体制创新方面，我们遵循的也是国际企业的用人标准，虽然华龙日清是民营企业发展起来的，但我们的宗旨是成长在全国、发展在世界。在制度创新方面，我认为我们企业每年都创新。

　　——华龙日清董事长 范现国

　　它是进入方便面行业较晚，但却是发展最快的一个。它的发展历程被业界精辟的称之为“华龙速度”，它在发展中的故事成为了国内高校MBA选用的经典案例。能够在同质化竞争激烈的传统行业取得了如此惊人的成绩，董事长范现国先生在接受《法人》采访时将其归结于发展思路的不断创新。

　　它就是有着“华龙”和“今麦郎”两大知名品牌的华龙日清食品有限公司。

　　2005年，范现国带领的华龙日清走过了第10个年头。刚刚过去的10年，是中国市场经济从确立到高速发展的10年，是民营企业从弱小到壮大、从身份不明到地位确定的10年。在这10年中，有太多的民企从辉煌中消逝，也有太多的民营企业家从光环下隐退，而范现国和他的华龙日清却一路走来越战越勇，成为了中国民企成功发展的样本。

　　创新中成长

　　1994年春天，范现国说服8位朋友筹划建设方便面厂。当时全国已经有2000多条方便面生产线，且其中一半以上已经处于停产或半停产状态，中国方便面市场的大片江山被“康师傅”、“统一”盘踞，因此，方便面行业在当时许多人看来是一个已接近“夕阳”的产业。但范现国却坚信“只有夕阳企业，没有夕阳产业”，尤其像食品这样的产业应该说是永远的“朝阳产业”。

　　面对许多业内人士并不看好的市场，范现国开始了“华龙”方便面的创业历程。他和朋友们共投资218万元，上了两条班产3万包的方便面生产线。面对在一级市场做得如日中天的“康师傅”和“统一”，范现国独辟蹊径，决定将目标放在拥有众多消费者的二三级市场，也就是农村市场。

　　优质的产品，大众化的价格，使得“华龙”在短短几年时间内成为了家喻户晓的品牌，“华龙面，天天见”成为了人们生活中的顺口溜。1998年5月，“华龙”商标经评估价值为9.4596亿元，这个成长于河北省隆尧县的民营企业成为了全国知名企业。

　　“农村包围城市”

　　2002年初，华龙集团用两年时间研究开发，倾尽全力打造的高档面品牌“今麦郎”弹面系列全新上市。香港影视歌三栖明星张卫健为“今麦郎”做的广告开始在中央电视台黄金段位播出。广告词“弹得好，弹得妙，弹的味道呱呱叫”让不少城里人垂涎三尺，也就是从那一刻起，独霸中国方便面高端市场十年的康师傅部分销量开始让度给“今麦郎”。业内分析，这是华龙挟“今麦郎”在大城市发起的“最后夺取城市战役”。

　　今天的“今麦郎”不仅从河北的农村卖到了北京、上海，并且已从中国销往了美国、德国、捷克、澳大利亚、新西兰等十几个国家和地区。

　　勿庸置疑，“今麦郎”系列正是华龙集团推进实施“夺取城市”战略的核心武器。在其推出之后，果然在业界引起强烈反响，业内人士惊呼，“今麦郎”将导致中国高档面市场格局的重新划分。

　　从农村包围城市到最后夺取城市，华龙仅用了8年时间，思路上的不断创新让华龙良好的发展顺理成章。2003年11月份，“华龙”商标的无形资产已达82.8999亿元。

　　国际化之路

　　2004年4月19日，华龙迎来了企业历史上的又一次飞跃。这一天，华龙集团正式与日本日清食品株式会社合作成立合资公司。根据协议，日清出资15.54亿元人民币，与华龙面业集团现有资产合资成立“华龙日清食品有限公司”，在合资公司中，华龙拥有66.6%的股份，日清拥有33.4%的股份。这是迄今为止世界方便面行业最大的一次项目合资，它让华龙从一家中国民营企业发展成为了一家国际性的集团公司，大大缩短了企业国际化的进程。这样一个国际知名食品企业之所以选择了华龙做为自己的合作伙伴，看中的是华龙的实力。此时的华龙依据各个层次的产品，在一级市场和二三级市场拥有了大量忠实的消费者，产量和销售额位居同行业第二，已经发展成为了中国方便面产业的领军企业。

　　也就是在同一年的9月8日，董事长范现国当选为了世界方便面协会中国分会会长；“今麦郎”弹面荣获“2003至2004年度中国面制品行业科技与产品创新奖”。

　　从1994年3月华龙创建，到2004年4月与号称“世界方便面鼻祖”的日本日清食品株式会社合资成立华龙日清食品有限公司，短短十年时间，华龙的企业规模与综合实力扩张了1000多倍，公司总资产已达50亿元，实现了从民营企业向国际化公司转变的质的飞跃。

　　为了发展成为国际化企业，华龙日清正将自己的业务向国外拓展。“经营企业就是经营品牌，要成为国际品牌，就必须走向世界。华龙日清将把方便面生产厂开到国外。”范现国自信的对《法人》说。同时，华龙日清将于明年大举进军饮料行业，一个不断创新的华龙日清在人们的视线中向着世界级的企业步步迈进。

　　评审团意见

　　短短10年，企业规模与综合实力扩张了1000多倍,品牌价值飙升至82.8999亿元。华龙日清1994年进入方便面行业的华龙，在这个传统行业中算是绝对的“后来者”，但它的发展速度让人们看到了一个不断创新的民营企业所带来的奇迹。

　　2005大事记：

　　2005年企业大事记：

　　4月，今麦郎作为方便面类惟一品牌当选“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”称号；

　　6月18日，华龙日清总部正式入驻北京CBD中心商业区；

　　7月，华龙日清今麦郎系列产品之一的今野拉面，成为8月在

土耳其伊兹密尔市举行的“第23届世界大学生夏季运动会” 专用方便面；

　　10月15日，华龙日清确定这一天为“今麦郎生产基地开放日”；

　　10月15日，华龙日清宣布将“今麦郎弹面馆”作为企业的主要产业之一来经营。