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目前内地尚未引入该系列产品 王怡泓每日经济新闻[2005-11-25]
随着韩国电视剧《大长今》的热播，大长今的衍生产品也开始兴起。昨日，《每日经济新闻》获悉，以“大长今”为名的化妆品已在屈臣氏香港店内上柜。但该系列产品目前还没有引入内地市场，屈臣氏正在内地市场调查，不久将确定是否进入。
屈臣氏相关人士透露，今年上半年《大长今》电视剧在香港刮起一股长今旋风，屈臣氏当即进行了市场调查，调查显示“大长今”的衍生类产品在一定时期内具有相当大的市场潜力。与此同时，《大长今》的制作方韩国MBC电视台也瞄准机会，将“大长今”授权给韩国一化妆品企业，开发以“大长今”为品牌的药膳护肤系列。而屈臣氏的全球采购系统也了解到了这一产品。
据了解，《大长今》李英爱亲自代言这一系列产品并做宣传，这带来的无形价值也是吸引屈臣氏的原因。屈臣氏公关部相关负责人表示，事实证明该系列销售状况不错。
“我们和韩国这家化妆品厂签订的是独家销售合同，所以仅在屈臣氏店中能见到这产品。然而，这系列产品不会在屈臣氏香港店内一直销售下去，因为我们签的是短期采购协议。”该负责人说，“《大长今》的确具有一定的商业价值，但是我们认为在电视播出后的一段时间内价值最大，之后就很难说了。”
“大长今”系列化妆品目前并没有引入内地市场，屈臣氏表示相关的市场调查还在进行中，如发现内地市场同样有巨大的潜力，就将把该系列产品引入内地。
日化业分析师谷俊对此表示，屈臣氏引入“大长今”衍生产品是一种短期的营销行为，“尽管大长今在亚洲非常火爆，但这种火爆所带来的商业价值是短期的，在电视剧播出时会形成热销，但很难长久维持。”谷俊说，“大部分企业是借大长今打游击战而非持久战。”
谷俊还认为，《大长今》电视剧中强调的是女性的品格和精神，和化妆品有一定的联系，但联系并不大。餐饮类的品牌或企业比化妆品更贴近大长今的内涵。
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