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本报讯 (记者 杨开然) 昨天，央视广告部发布2006年央视广告黄金资源招标结果分析报告。报告显示，国企中标总额飙升了44%，达到12.1173亿元，企业中标额中北京地区排名第一。去年的标王宝洁以3.94亿元再次夺得今年桂冠。
与去年相比，今年报告中最大的亮点就是国企中标额的大涨。统计显示，今年国企中标总额为12.1173亿元，比去年增长44%(去年为8.655亿元)。也就是说，在明年，中标的国企
将动用超过12亿的广告费用花在央视身上，这是一个近10年来没有出现过的数字。在中标企业中，有用1亿元连续拿下两个标的物的中国移动，还有中国石油、中国石化、中国人寿等其他大型国有企业。
在这些国企巨头的提振下，今年招标总额也创下新纪录58.69亿元，比去年多了约6亿元。
央视报告还披露了企业中标总额的地区排名。其中，北京地区首次跃居首位，广东第二，上海第三。
据统计，北京地区今年中标额达到14.81亿元，排名第一。
北京之后是广东地区。由于经济发展程度较高，广东地区已经连续多年进入前三名，今年中标额10.8829亿元，中标企业包括喜之郎、宝洁、高露洁、广药潘高寿、格力、美的等。上海则意外进入前3名，今年总中标额8.3114亿元，去年仅为4.9456亿元。
值得关注的是，对于国人关注的标王归属问题，央视广告部昨天透露，宝洁以3.94亿元成为中标额最高的单个企业。
中国传媒大学教授、央视市场研究专家袁方表示，央视广告招标结果是第二年经济的风向标，国企中标额的大涨可以看出很多趋势。首先，国企的垄断性资源减少，竞争环境激烈化；其次，国企思路进一步开放，开始追求品牌的认知。
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