央视广告招标未达60亿元 本届标王没有同期发布

　　本报讯　昨天，原计划晚上8时结束的央视招标一直持续到晚上10时30分多。虽然今年招标结束的时间比去年推迟了一个小时，但央视以短时间内统计不了标王的中标额为由，未发布标王的具体数据。央视广告部主任夏洪波只发布，今年招标总额已达到58.69亿。这一数字未如预期突破60亿元。

　　在昨天下午1时之前，所有在招标现场的人员都认为今年标王的中标额肯定比去年高， 而且标王很有可能是举着118号牌的伊利。因为在下午1时前，伊利已经投入了2.48亿元，远远超过了去年的标王宝洁。但此后伊利在明标中几乎没有中标。

　　现场有人士认为，央视不公布标王的具体中标额主要是因为标王的中标额比去年少。去年，宝洁以3.85亿元拿下标王。记者根据明标的数据统计，今年宝洁的中标额仅为2.46亿元，不及去年与之竞争标王的娃哈哈2.5亿元投标额。

　　对此，央视首席经济师尹学东只承认今年标王的中标额比往年少外，未透露其它相关的实情。

　　另据央视广告部主任夏洪波介绍，今年央视招标会共有190余家企业参加投标，中标企业数量比去年增加了1/3以上，其中乳业中标企业数量增加一倍。今年招标总额已达到58.69亿，比去年招标总额的52亿元多了6亿余元。这是一个吉利、平实的数字，表明了中国经济发展的良好预期。

　　现场热点

　　中移<!>动竞得头标

　　与标王一样，每年的第一标同样受人关注。

　　经过激烈角逐，今年的第一标最终花落中国移<!>动公司。经过竞拍，中移<!>动最终以中标价6509万、3800万分别夺得《2006年世界杯赛事直播》独家特约权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。与民营企业高调出场接受媒体采访不同，中移<!>动显得非常低调。

　　推特殊黄金资源项目

　　本次黄金资源广告招标的特殊黄金资源系列项目包括《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2006年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。

　　经数轮投标、验标和复核，4个标的物总中标额达2.0423亿元。其中，《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以4508万中标，隆力奇以5606万夺取《2006年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。

　　

润滑油一反常态

　　向来高调竞标的润滑油行业，今年显得比往年低调得多。

　　记者在招标现场看到，这三大润滑油巨头今年总中标额在2亿余元，而此前几年一直在2.5亿元以上。去年以3600万元高价中标A特段的统一润滑油老总李嘉称，今年A特段的竞争很激烈，根本不敢出手。

　　“今年，整个润滑油行业不是很景气，大家手头都比较紧。”李嘉表示。另有人士介绍，去年统一润滑油在央视投放上亿元广告后，市场并未因此变好。

　　伊利再胜蒙牛

　　乳业行业年年都有看头，今年也不例外。而在每年的央视招标现场，蒙牛和伊利总在唱双簧。

　　昨天，109号的蒙牛和118号的伊利又对上了。两家企业仅在A特段6个时间单位的第一选择竞标中，就有6个来回的角逐。最后伊利以2.48亿元的中标额夺得6个单元的第一选择权。蒙牛当天总中标额仅为1亿多元，与伊利相差较大。

　　本版撰文 本报记者 叶永笔 杨开然