央视招标今日开演 外企国企争当标王

　　沈玮 每日经济新闻[2005-11-18]

　　今日，一年一度的中央电视台广告招标大会将如期在梅地亚揭幕。这个被视为“品牌奥运会”的招标最引人注目的是“标王”是谁。《每日经济新闻》在开标前夕，采访了央视广告部主任夏洪波。

　　标王争夺激烈

　　十年来，央视招标一直被认为是中国经济的晴雨表、行业发展的风向标，从今年行业发展的风向来看，今年招标有哪些行业会有特殊表现，哪家企业的中标额将拔得头筹，都将是今日央视招标的一大看点。

　　央视广告部内部人士对《每日经济新闻》透露，在今年新增的客户中，医药企业“势头比较猛”，十余家医药企业都会有比较大的动作。其中，包括广药集团、仁和药业在内的几家药企都是首次参加央视招标，而央视招标的常客史玉柱，也将出现在招标现场，为健特生物摇旗。

　　仁和药业董事长杨文龙透露，2006年仁和预计有3个亿以上的广告投放，而重点就是中央电视台的广告。

　　“保健品的竞争非常激烈，而且对于品牌的要求越来越高，这在招标会上也会有所体现。”央视广告部主任夏洪波指出。

　　除了医药企业外，金融保险企业也是新增的大热门。据透露，招商银行和交通银行都已经领取了招标的号牌。

　　夏洪波还强调，从去年的央视招标结果来看，食品饮料、日化、家电、医药保健是中标额比较高的几个行业，而从今年的形势来看，这一趋势仍将延续下去，新兴的金融、教育电子类行业也将是夺标热门。

　　去年，日化巨头宝洁公司以3.85亿的总中标额，成为总中标额最高的品牌，也是央视招标历史上的第一个外资“标王”。虽然央视方面一再强调淡化“标王”概念，但其内部人士还是透露，这次标王肯定是在外资企业和国有企业中产生。

　　总标的为何屡屡刷新

　　央视年度招标走到今天已经是第11年。其间央视广告招标额度从33亿到44亿到52亿，每年都在增长，今年会是多少？夏洪波对《每日经济新闻》表示，去年央视黄金时段广告招标总额是52.48亿元，今年的广告招标额肯定可以超过60亿，再创一个新高度。

　　央视广告部内部人士透露，目前已经有100多家企业前来报到，“老客户基本都到了，新客户也有很多。”而据央视市场研究公司的测算，今年标的物的价值在去年的基础上还将大幅上升，平均涨幅22%。

　　中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士指出，媒体的广告价格每年都在自然提升，因为媒体的成本在增加，包括节目制作成本、节目落地成本等等。据袁方透露，最近，很多媒体都在调高广告价格，而中央电视台招标项目的标底价也在往年的基础上按惯例有了10%左右的提升，这也将是促成今年央视招标额增长的一个因素。

　　而央视更把黄金活动资源首次纳入招标标的，从单纯的一套黄金段的广告时间招标，延展到了明年的

世界杯这样的大活动资源，很多企业都对此表示了浓厚兴趣。伊利集团市场副总监安娜透露，新增的黄金段的资源，比如说世界杯，春节联欢晚会，青年歌手大奖赛等资源也是伊利明年重点考虑的一些项目。