福娃引领奥运经济加速快跑

　　本报记者 孙东辉

　　11月12日，2008年北京奥运会吉祥物开始正式销售。北京奥运会吉祥物分别以“鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕”为创意，由“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎，妮妮”五个“中国福娃”组成，“福娃”齐声道出“北京欢迎你”！业内人士在接受中国经济时报记者采访时表示，奥运吉祥物身上蕴含着无限“钱景”，“福娃”将引领北京奥运经济加速快跑。

　　“福娃”招财有望超3亿美元

　　“吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体”。

北京奥运经济研究会副会长陈剑在接受

中国经济时报记者采访时表示，这次吉祥物的揭晓及上市将北京奥运会变得“触手可及”，消费者在购买吉祥物的同时，也可以感受到北京奥运会脚步的临近。

　　记者11月13日上午在北京王府井百货大楼内看到，奥运会吉祥物特许零售点柜台边熙熙攘攘，前来选购吉祥物的人络绎不绝。来自河北省唐山市滦南县的王先生一家三口都买到了自己中意的吉祥物，王先生的儿子王浩然在接受中国经济时报记者采访时说：“家里每个人都找到了自己的形象大使”。

　　“5个福娃既有传统的设计元素，又有现代的设计手法，不同的年龄层次、不同性别的人都可以找到自己的最爱，市场空间非常大”。全球英才文化传播中心执行董事黄耀波一直从事奥运经济研究，他在接受中国经济时报记者采访时如是说。

　　陈剑介绍，澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让2000年悉尼奥运会获利2.13亿美元，而2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

　　预计到2008年，北京市接待海外游客数量将增至460万人，仅2008年8月北京奥运会期间，国外旅游者有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。“来旅游的虽不能说人人都买吉祥物，但人均一个以上是很有把握的”。陈剑说，届时来北京的运动员和记者也有相当的购买力。在他看来，3亿美元是个“保守”数字。

　　“福娃”引领奥运经济加速快跑

　　“吉祥物是奥运会的核心识别元素，五福娃也将引领奥运经济加速快跑”。上海体育学院教授肖焕禹在接受中国经济时报记者采访时表示，这次吉祥物的揭晓则意味着奥运会已经真正走到大众之间，而奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力，吉祥物可对奥运经济产生强大的推动力量，其“催化剂”作用不可小觑。

　　肖焕禹介绍，据估算，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右，由于北京巨大旅游资源加上这次一下子推出了5个福娃，其收入极有可能达到奥运会总体收入的15%甚至以上。

　　“吉祥物销售是奥运特许经营的最重要部分，福娃的揭晓对其他特许商品的销售也是一种利好刺激”，陈剑表示，吉祥物作为特许商品中最重要的种类之一，其亲切可爱的形象有利于其他服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等特许商品的销售。

　　北京奥组委统计资料表明，北京奥运会特许商品计划试运行一年时间，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元人民币。11月2日，北京2008年奥运会特许商品计划正式启动，其中吉祥物特许商品的种类就有6大类、近300种商品。

　　“奥运吉祥物作为特许商品一直是最受欢迎的奥运产品，福娃的推出表明北京奥运会市场开发计划又向前迈出了坚实的一步”。陈剑表示，吉祥物的揭晓还为中国企业搭上奥运经济列车提供了诸多机会。