新经济导刊杂志：节能家用电器的涅磐之痛

　　本刊记者 邝新华

　　当我们给空调套上保护罩时，想到的可能不是买空调时销售人员对该空调高效节能的热闹忽悠，而是某市市长对市民的要求：空调要保持在26度以上。

　　电荒让我们开始节约每一度电，而家庭节能的目标不可例外的就是家用电器。“家电 作为耗电耗水的大户，冰箱、彩电、洗衣机等家用电器的待机能耗，看起来不显眼，实际上很大。”中国家用电器协会副秘书长陈钢说道。

　　据上海电力部门的一项统计表明，上海每户居民家庭待机能耗占总能耗的10%左右，如果按每户的家电待机能耗为15至30瓦计算，上海一年浪费在家电待机上的电能直接经济损失超过4亿元。

　　有关数据表明，在我国

居民用电中，家用电器特别是空调和冰箱已成为耗能大户，耗电量已经超过全国总用电量的15%。

　　也因为这样，节能家电成为政府、企业和消费者的共同追求。但很多消费者真的面临抉择时，往往放弃节能家电。这是为什么呢？

　　节能不节钱

　　安小姐一直想换一个节能冰箱，经过多番询价，看好的一款松下节能冰箱，但价格比同一容量的要高800元。这高出的部分让安小姐一直难以下决心，并最终买了一台普通的冰箱。

　　一家电连锁商城的销售人员告诉记者，目前市场销售的一般的节能冰箱价格比普通的冰箱高出300元到600元。高价节能的冰箱至少在3000元以上，有些消费者只问一下价就走开了。“消费者的感觉是，节能家电产品虽然节能，但是不省钱。”

　　同样的情况也出现在空调市场。

　　国家资深家电业顾问沈闻涧说，一台1.5匹变频空调，售价要高出600～1000元左右，这种价格差距使得节能空调遭遇了“叫好不叫座”的尴尬。对于一般的普通工薪家庭而言，仅凭借一句“省电省钱”就让他们多掏出几百元，显然是不现实的。

　　赛迪顾问家电行业分析师曹卫云告诉记者：“从理性的角度来看，消费者在选择的时候要比较购买节能空调一次性多支付的成本——也就是溢价，与长期性使用后能节省的成本。以空调八年、冰箱12年的使用寿命来算，如果溢价比节省的电费额度要低，就可以选择节能产品。”

　　“但从消费心理来看，消费者更加注意一次性的付出。如果一台节能空调8年才节约1000元，而买的时候就要一次性多付800元的话，大部分人还是会选择便宜的。而目前节能空调比普通空调价格高20%左右，如果按照夏天的使用时长来算，一般不能收回成本。”

　　“虽然对整个社会来说是节能的，但对消费者来说并不一定是经济的。”这是节能家电面临尴尬的关键所在。曹卫云说：“这也不能归罪于消费者，只能迎合和引导，不应该指责。”

　　目前节能家电的成本最终是由消费者来买单的，当节能是一个社会问题时，节能家电换代的成本应该由消费者独力承担吗？

　　与此同时，在节能家电升级的过程中，厂商也承受着很大的压力，空调行业的遭遇就很有代表性。

　　节能家电也喊累

　　说2005年是空调的升级年可能并不过分。从今年3月1日起，国家新的《能源效率标识管理办法》开始实施，该办法要求市场上的空调和冰箱都要贴上国家统一的能源效率标识。

　　空调的能效标准等级分为1级到5级，1级产品能效比为1∶3.4，即投入1元钱，可取得3.4元钱的经济效益；5级能效比为1∶2.6，1元钱取得的经济效益仅为2.6元。根据新的能效标识制度，市场上销售的空调能效等级必须在5级以上。

　　这个管理办法给出6个月的过渡期，让那些低于最低能效标准的空调和冰箱库存得以消化。

　　9月1日，能效标准在市场上严格推行，从此能效指数低于5级的空调和冰箱完全退出市场。

　　中国家电协会秘书长姜风有这么一段话：如果执行新标准，那么全国市场上将有28%空调会被淘汰出局。以2003年全国空调产量3400万台计算，将有952万台空调被淘汰，这将意味着近20家年产50万台的厂家被迫关门或停产。

　　家电企业的压力之大可见一斑。

　　奥克斯空调销售总经理郑宏伟表示，实施能源效率标识制度，无疑增加了一道空调入市门槛。迫使想要立足于家电行业的企业，必须增加硬件成本投入和相应的技术投入。

　　据一位厂家的负责人透露，将普通铜管换成内螺纹铜管，压缩机也要换成高效能的压缩机等等节能的故意改造，空调的生产成本将增加300元。

　　当然，这些成本最终只能转稼到消费者身上。

　　但是，同时存在的状况是家电产品价格逐年降低，原材料价格却不断上涨，家电企业的压力依然很大。

　　在这种背景下，许多企业的市场行为开始出现了“唯节能论”，任何市场推广行为和计划都以“节能”为核心。最终以节能为幌子标出更高的价格。

　　其实，最让节能空调生产商感到失落的是，新出台的标准只针对定频空调，而能效比更高的变频空调却没有在其中。这似乎给消费者一种变频空调不是节能空调的误导。

　　为此，海信、松下、美芝等几家变频家电的龙头企业在4月初自发成立了“家电变频联盟”，以此表明变频家电在市场中的地位，并申明变频空调比大部分的定频空调要节能。

　　中国标准化研究院研究员成建宏表示，变频家电产业迟迟没有出台能效标准是由于其产品本身标准上的滞后，产品标准尚未成形，更无从谈产品的能效标准和设定其能效标志了。

　　另外，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，尽管变频家电在整个家电市场上的占有率不到20%，变频家电产品标准、节能标准和节能标志工作滞后使其在消费者中的推广阻碍重重。

　　但曹卫云认为：“这次能效标准主要针对定频空调是为了规范鱼龙混杂市场，至于没有兼顾到变频领域，的确是标准不到位之处。”

　　沈闻涧认为，出现这样的现象是因为，在整个空调领域，更多的厂家还是在观望等待之中。在他们看来，与定频空调占据的大多数市场份额相比，变频空调的份额不值一提。虽然变频空调是一种趋势，但还处于市场培育阶段。

　　虽然如此，大多数厂商还是明白变频空调将是未来发展的趋势。但有多少人愿意在政策还不明朗、技术还没定型之前承担更多的风险呢？

　　只好放弃休克疗法

　　“由于节能可以带来很大的综合社会效益，在转型的过程中政府承担一部分责任。”曹卫云说。

　　消费者不选择节能产品，生产厂商在节能产品上叫得响亮，其实持张望态度的居多。面对这种格局，行业协会出演了调解人的半官方角色。

　　在承认目前市场上家电节能产品和非节能产品价格差距比较大的同时，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，一方面要对消费者进行节能方面的教育，另一方面希望制造商尽可能降低这些产品的售价。

　　在采访中，曹卫云告诉记者，过渡到节能家电有两个途径：第一个是制定全新的标准和政策，全部淘汰旧家电。对于空调来说，就是完全转向变频空调的生产。第二个途径是让新旧产品同时存在一段时间，政府通过经济杠杆鼓励新产品，通过新标准逐渐淘汰旧产品。这样就不会对旧的产品产生大冲击，否则很多企业都会支撑不下去。

　　第一个是休克疗法，第二个是渐进式的改革。

　　节能家电新能效标准的提出，其实就是渐进式的改革中的一部分。但还没涉及到对新的变频产品的政策鼓励，而只是对旧的定频产品市场的一种规范。

　　标准和规范是这个市场转型最根本的，它反映的是社会最深层次的需要。也是以后这个圈子的游戏规则。而中国现在最深层次的需求之一就是节能。

　　让企业和消费者明白这个需求，是需要用技巧的。曹卫云讲了这样一个例子，一个市政府想推广节能灯泡以缓和该市电力供应的紧张，但节能灯泡比普通灯泡要贵好几倍，市民买的并不多。而由于成本高，厂商也无法降价。于是，市政府对每个卖出去的灯泡进行补贴。

　　节能家电发展的趋势是不可逆转的，而我们要做的是不能让价格比能效比更高。