3亿美元利润想象 奥运吉祥物竞争升级

　　《第一财经日报》了解到，最终的奥运吉祥物极有可能是五个：一是代表着五环，二是有“金、木、水、火、土”之含义

　　本报记者 陈汉辞 发自北京

　　11月11日20时，所有的迷雾都将散去。那一天，也是2008年奥运会倒计时1000天，北 京奥组委将宣布奥运吉祥物最终的入围者。

　　《第一财经日报》了解到，最终的奥运吉祥物极有可能是五个，一是代表着五环，二是有“金、木、水、火、土”之含义。

　　“你们打听到2008年奥运吉祥物的结果了吗？”

　　11月4日，打通连云港市宣传部长吴加庆的电话时，他迫不及待地向记者打听消息。

　　吴加庆的另外一个身份，是“支持美猴王孙悟空为2008年奥运会吉祥物组委会”副组长。这个成立于2003年4月的组委会，为让“美猴王”成为

北京奥运会吉祥物，已焦急地等待了两年。

　　连云港人并不是唯一的焦急者，四川的大

熊猫“欢欢”、青海的藏羚羊、黑龙江的丹顶鹤、云南的金丝猴、甘肃的中国龙等56个“候选人”，都在努力中等待最后的结果。申吉专业网站“Monkey King 2008”

　　这场没有硝烟的“战争”已经进行了两年。

　　吴加庆所在的连云港市是始作俑者。2002年,连云港市经济发展面临着升级的瓶颈。如何大力宣传城市的发展，让该市领导大会小会都为此挠头。此时，连云港一名作家“美猴王应该申请奥运吉祥物”的杂文引起了他们的注意。

　　在吴加庆看来，此主意是一绝，一来可以将美猴王的真正老家“花果山”明确了，长期以来，孙悟空的老家究竟是连云港“花果山”还是河南洛阳“花果山”的争论不休；二来可以将连云港市推向世界。

　　2003年2月，国家体育总局党组书记李志坚在连云港调研时评价：“孙悟空很有竞争力。”高层的支持让连云港确认了“美猴王申吉之路”。最终连云港市政府牵头，拨出人民币30万元作为“美猴王”申吉费用。2003年4月，“支持美猴王孙悟空为2008年奥运会吉祥物组委会”成立，连云港市市长刘永忠亲自担任组长。为加大奥运吉祥物的宣传力度，当年8月8日，中国第一个申吉专业网站“Monkey King 2008”网站正式开通。紧接着，8月16日，第一个专用邮资封诞生。

　　“美猴王”的火暴局面，让另一个省坐不住了。2003年6月，四川省人民政府致函北京奥组委和国家体育总局，希望将大熊猫定为第29届奥运会吉祥物。

　　1990年的北京亚运会中，熊猫“盼盼”大放异彩，这次四川省给大熊猫起名叫“欢欢”。

　　四川省体育局市场竞赛处处长尤运生告诉《第一财经日报》：“这就是叫缘分呢。”1990年亚运会后，他们当时就想，要是中国将来举办奥运会，熊猫也要申请吉祥物，就叫“欢欢”，没想到，还真有这么一天。

　　尤运生表示，和“盼盼”造型不同的是，此次熊猫“欢欢”申吉时穿的是围裙，围裙上有北京奥运会的会徽。

    北京攻关

　　连云港成立申吉办之前，奥组委的办公地点就已进入他们的视线。

　　2003年8月，SARS的恐慌尚未完全结束时，刘永忠及吴加庆等人就赶到国家体育总局及奥组委。2004年一年里，吴加庆四上北京。这位连云港市委常委穿着橘红色的文化衫，上面印着六个大字：“美猴王在我心”。

　　11月25日，刘永忠和吴加庆专门拜访了身兼中国残联主席和北京奥组委执行主席的邓朴方。

　　“他有两票，奥运会和残奥会有可能用同一个吉祥物，也可能用不一样的吉祥物。也许奥运会没选上，残奥会还有机会。”吴加庆说。

　　这一年多来，四川省为了申吉成功，也下了大功夫。四川省政府拿出了200万人民币来运作。他们不仅面向海内外举行了一系列的有关申吉的活动，还专门成立了“申吉活动办公室”，并派代表长年进驻北京办公。

　　四川申吉办北京联络部设在位于天安门附近的贡院头条五号，该省驻京办事处内。四川省驻京办副主任谢卓如领衔这个机构，多名“北京通”为之服务。这个联络部为打通四川省和奥组委的关系做了相当多的工作。尤运生两年间来北京就达20多次,从北京奥组委到国际奥组委的很多人士，现在因为“欢欢”而变得更加熟识。

　　2004年8月6日，四川新闻网发布了14幅候选代表作，而北京2008年奥运吉祥物设计征集活动正式启动时间是当年的8月5日。四川似乎是专等着这一时刻的到来。

　　在这期间，“美猴王”与“大熊猫”在民间的支持率总是不分上下。

　　2005年，“吉祥物之战”更是烽烟四起。

　　此时，包括青海力荐的藏羚羊、31个县市区57个丹顶鹤保护区集体力荐的丹顶鹤、

福建力荐的华南虎、北京加冕兔儿爷等在内的622件候选作品经过筛选，最终56个“种子选手”入围最后的竞争。

    都是赢家

　　“无论谁在最后胜出，都是赢家。”北京奥运会经济研究会秘书长陈剑说。

　　吉祥物是奥运会最赚钱的商品，代表悉尼的“澳利”、“悉德”、“米利”身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物卡通获利2.01亿美元。专家预测,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元甚至更高，这超过了连云港市2004年财政收入的1／2。

　　吴加庆表示，如果就奥运吉祥物所带来的直接效益而言，更多的体现在旅游资源上。

　　“美猴王”申吉的近两年来，到连云港“花果山”旅游的人数每年以20%~30%的速度在增长，这是整个江苏省旅游景点上升幅度最大的。

　　而目前相关旅游的开发项目远不止于此，随着“花果山”名气的增大，民营资本也关注这块“宝地”，目前，“西游记文化园区”已通过政府部门的规划项目，投资人民币3000万元。另外，南京的一家公司也在做“花果山大文化园区街区”的项目规划，欲投资2个亿，“他们正在提交可行性报告，他们看中的就是‘花果山’的文化内涵和人气，在这个‘大街区’内，还要建设一个‘西游记博物馆’。”

　　在吴加庆看来，这些都是申吉所带来的有形资产，而无形资产是无法估算的。

　　今年年初，连云港市就“现代化的港口城市规划”方案进行了国际招标，这也是连云港市第一次全世界招标的项目。

　　“虽然这和连云港的繁荣发展有关，但申吉所带来的宣传是有一定影响的。所以，无论美猴王能否最终胜出，我们还是胜利了！”吴加庆说。

　　四川行动也相当迅速。11月10日，九寨沟管理局与卧龙国家级自然保护区管理局对外宣布，他们已联手成立了阿坝州九寨卧龙大熊猫实业公司。

　　“目前，‘熊猫欢欢’已注册，而围绕大熊猫能做的文章很多，我们准备成立大熊猫文化基金会，另外就是大熊猫文化节该如何扩大影响力，也是我们要考虑的。”兼任四川省“奥运抢占商机”文化项目副部长的尤运生说。