全球品牌100强 中国品牌榜上无名

　　今年互联网服务行业取得非常惊人的成长业绩，其中最具代表性的就是ebay。继去年首次进入排行榜后，今年ebay的品牌价值飞速增长了21%，成为本年排行榜上的“登山冠军”。ebay占据了美国二手车四分之一的市场份额，在全球的扩张和1.5亿位狂热的顾客造就了品牌的成功。

　　8月1日出版的美国著名商业杂志《商业周刊》将刊登最新一期的“全球品牌100强”榜 单，其中“可口可乐”继续以675.25亿美元的品牌价值蝉联冠军，而100强最后一名的品牌价值也比2001年第一届的门槛提高了10多亿美元。但遗憾的是，中国品牌再度无缘上榜。

　　可口可乐品牌价值未降

　　据了解，《商业周刊》与国际品牌公司Interbrand共同发布的“全球品牌100强”榜单，从2001年至今已经是第五届。在评选全球品牌100强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法，主要依据该品牌的收益确定。要入围全球品牌100强，必须在全球开展运营。

　　“年年岁岁花相似”，此次上榜的企业中，“可口可乐”、“微软”、“IBM”、“GE”和“英特尔”名列前5位，而这5个品牌的总价值超过了2660亿美元。其中微软和IBM的品牌价值同比略有下滑，而可口可乐则基本持平。而此前《福布斯》杂志称可口可乐的品牌价值在过去4年每年缩水4%，并称可口可乐的“世界第一品牌”的地位将很快不保。

　　亚洲有10个品牌上榜

　　此外，今年全球品牌100强中共有52个美国品牌，比2004年减少了6个。在非美国企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第6位，随后是排名第9位的丰田汽车(日本)和排名第11位的梅赛德斯(德国)。亚洲今年有10个品牌上榜，其中包括7个日本品牌和3个韩国品牌，比去年多了2个。日本品牌分别是丰田、本田、索尼、佳能、任天堂、松下和日产，韩国品牌分别是三星、现代和LG。现代和LG今年是第一次上榜，原因在于它们在品牌国际化方面进展迅速。本报综合

　　行业看点

　　互联网服务业：google成第一品牌

　　搜索引擎的代名词Google今年排名第38位，成为今年互联网服务行业的第一品牌。Yahoo排名第58位，排名上升3位，品牌价值比去年增加16%，是本期排行榜除ebay以外的另一“登山高手”。Google和Yahoo的成功也证明“搜索引擎点击收费”成为互联网行业盈利最丰的商业模式。

　　消费电子行业：三星排名首超索尼

　　在消费电子行业，一个引人注目的变化是三星的排名(第20位)第一次超过了索尼(第28位)。三星的品牌价值去年增加15.9%之后今年再次强劲增长了19%，连续两年位列品牌价值增长最快的前五位。索尼的品牌价值自去年下降3%之后，今年再次下降16%，并成为今年品牌价值下降最快的品牌。

　　本报综合