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作者：ＧｆＫ亚洲公司王磊 来源：中国经营报
调查背景:和其他成熟的消费电子产品比较，无论是品牌结构还是渠道结构，数码音频播放器的市场让人眼花缭乱。但是，随着结合ＭＰ3功能的手机的销量猛涨，唱衰ＭＰ3的声音似乎越来越强烈，ＭＰ3的前景究竟如何呢？
调查范围:数据来自ＧｆＫ公司对全国主要城市ＭＰ3市场监测结果。
调查方法:采用样本店加市场推总方法进行调查。
主要结论:到2008年，ＭＰ3年销量可能达到1000万台以上，而其中300万台将是1Ｇ或以上的超大容量ＭＰ3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是ＭＰ3的存储能力，而是电池的耐久性。
ＭＰ3正在从个人零售渠道迅速向大型连锁渠道集中，并且从ＩＴ渠道向家电渠道转移。
未来ＭＰ4的前景扑朔迷离，它同样面临功能强大的3Ｇ手机的冲击。
从随身听、便携CD、MD口中夺食
尽管基本上所有ＭＰ3都可以当做电脑闪存使用从而造就了其功能上的多用途，但是其核心依然是音频播放器，所以，它的增长必然是以替代传统音频播放器为动力的。ＧｆＫ的资深研究人员认为，随着ＭＰ3市场的爆发，其他所有便携音频产品，包括随身听，便携ＣＤ、ＭＤ等都将受到极大冲击。
从ＧｆＫ的零售监测数据来看，随身听、便携ＣＤ的销量近三年来都是快速下降。而截止到2004年，一直较快增长的ＭＤ今年上半年的销量却比去年同期大幅下降了25％以上。
由于ＭＰ3以外其他所有便携音频产品今年销量全部大幅下跌，估计这种趋势还将继续（见图一）。根据ＧｆＫ公司对21个大城市的长年零售数据预测，到2007年，ＭＰ3有可能占据全国85％以上的便携音频产品的市场（不含语言复读机）；在200万以上人口的大城市，这一比例更将突破90％，预计届时ＭＰ3在300元以下到1500元以上所有便携音频产品市场占据统治地位，只有ＭＤ才可能在高端市场保留自己的一块领地。
大容量闪存及硬盘MP3将大行其道
而就ＭＰ3本身而言，随着存储芯片价格的迅速降低，ＭＰ3的类型结构也在迅速变化。从2004年初到现在，64兆和128兆ＭＰ3的销售比例每个月都在降低。而从销售额来看，128兆的比例今年5月已经降到了50％，估计今年内销售额份额肯定会下降到40％以下。256兆占销售额的份额今年5月则上升到了36％，而512兆以上的ＭＰ3的比例今年5月已经占到了销售额的8％以上，预计全年的增长将突破10％（见图二）。
按照这样的趋势，研究人员认为，今年256兆ＭＰ3占总销售额比例将超过50％，成为最主流的机型。而明年，512兆将可能替代256兆成为主流机型，同时1Ｇ容量闪存ＭＰ3以及更大容量的硬盘ＭＰ3则可能在2007年占据ＭＰ350％以上的销售额以及30％以上的销量份额。所以，到2008年，ＭＰ3年销量可能达到1000万台以上，而其中300万台将是1Ｇ或以上的超大容量ＭＰ3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是ＭＰ3的存储能力，而是电池的耐久性。
零售渠道向多元化发展渠道整合势在必然
正是由于ＭＰ3的高利润，造就了其最为分散化的零售渠道结构。ＭＰ3涵盖了ＩＴ渠道和家电渠道，可以说是所有消费电子产品中涵盖渠道类型最广的产品，同时也是渠道结构变化最快的产品。
从去年上半年到今年，根据ＧｆＫ的零售数据来看，ＭＰ3在主要城市的零售渠道结构变化非常大。其中最大的变化就是朝着多元化发展，各种家电渠道、百货商场和大型超级市场增长都很快，ＩＴ渠道的优势已经变得不明显。今年5月和去年5月比较，ＩＴ专卖店占ＭＰ3销量的比重从43％降到了24％，而数码产品专卖店的比重也从32％降到了只有10％，可见这两种ＩＴ渠道在ＭＰ3销售中的地位大幅下降，ＩＴ渠道从去年5月占75％的绝对优势下跌到了今年的34％。而同期，其他渠道纷纷崛起，其中上升速度最快的是连锁家电专卖店、音像产品专卖店和超级市场，它们占ＭＰ3销量的比重分别从去年5月的4％、12％和2％上升到了今年5月的17％、21％和11％，这三种渠道累计增长了31个百分点，它们累计的份额已经超过了ＩＴ渠道。另外，百货商场占ＭＰ3零售的比重也上升很大，一年内从4％上升到了11％（见图二）。ＭＰ3正在从个人零售渠道迅速向大型连锁渠道集中，并且从ＩＴ渠道向家电渠道转移。
MP3的终结者是谁？
尽管ＭＰ3市场目前是一片繁荣昌盛的景象，但是其所面临的市场威胁也是非常明显的。尤其是含ＭＰ3功能的手机的迅猛增长（见图三）。预计今年全年ＧＳＭ加上ＣＤＭＡ含ＭＰ3的手机销量将达到1500万台左右，明年将有可能达到2500万台。而最近几年随着3Ｇ技术的逐渐普及，ＭＰ3功能很可能成为大多数手机的基本功能之一。这么巨大的销量意味着将对ＭＰ3市场形成冲击。从5～10年的远期预测来看，ＭＰ3确实存在被取代的危险。
不过，以上仅仅是预测，现在手机还有很多技术问题没有解决，使得多功能整合后的优势并不明显，其中主要的就是电池耐久能力问题。而大容量ＭＰ3手机必将挑战电池的耐久能力，很有可能由于电池问题，ＭＰ3手机几年之内不可能连续听十几个小时的音乐，使大容量失去意义。相比之下，ＭＰ3播放器功能单一，电池的不充电使用时间一定会比手机长。
至于目前很多人关心的便携数码视频播放器（ＭＰ4），一方面，它可能不是ＭＰ3的威胁力量，而恰恰是ＭＰ3未来升级换代的方向。也就是说，未来的便携播放器将整合音频视频甚至电视接收等多种功能。未来ＭＰ4的前景可以说是扑朔迷离，它同样面临功能强大的3Ｇ手机的冲击，数码视频播放功能也有可能成为未来手机的基本功能，并有可能发展出更高效更清晰的视频压缩技术。
作者：ＧｆＫ亚洲公司王磊
（来源：中国经营报）
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