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本报记者李晶发自上海
一直致力于推进无线广播电视的东方明珠(600832.SH)，在近日刚刚启动国内首个数字楼宇视频信息平台之后，又马不停蹄地与微软、三星、LG以及SVA(上海广电集团有限公司)四家巨头形成战略合作，目标直指高达2000亿元的上海数字广播电视(下称“DMB”)产业“大蛋糕”。
昨天，东方明珠与四个合作方在上海国际会议中心正式签署了数字广播电视国际战略合作框架协议。东方明珠副董事长兼总裁钮卫平表示，随着新媒体技术的日新月异，东方明珠掌握上海地区唯一无线数字发射权这一垄断资源的潜力日益显现。在未来5年的发展战略中，东方明珠将重点推进无线DMB的发展应用。
根据预测，上海数字电视业的容量将超过2000亿元，而东方明珠已抢先在全国推出移动数字电视，它不仅在技术上处于国内领先地位，而且在运作模式上开创了媒体领域的先河，成功打造全球唯一盈利的商务运作模式。
东方明珠副总裁曹志勇详解了这2000亿元市场份额的构成：“以上海地区大概估算，目前上海有手机用户840万，DMB手机大概价格为5000元，5年内其带来产值就可达到2000亿元左右；同时，目前上海有各种机动车辆210万辆，其中小型车约100万辆，若开展DMB交通诱导视听系统，其接收设备为4000元左右，以按50%估算值，产值也约在17亿元。”曹志勇还特别指出，2000亿元这个数字不是东方明珠自己测算出来的，而是专业机构所作的专业研究预测。“而这还只是考虑上海地区，并没有考虑未来辐射全国的情况，同时这也只单单考虑了DMB终端的车载以及可视手机两个方面。可想而知，DMB市场的未来前景将远不止于这个数字。”
据介绍，由东方明珠发起设立的DMB研发中心于近日刚刚成立，而此次东方明珠与微软等四家巨头的国际战略合作正是建立在该平台之上，四家巨头将为该研发中心注入包括DMB编码，DMB声音、图像的传输与接收设备在内的最新无线数字广播技术与设备。
微软中国作为四家战略合作伙伴中最吸引眼球的一方，也向《第一财经日报》详细介绍了将向研发中心提供具体支持的情况。微软中国首席技术官李志霄表示：“谈到应用方面，就必须要有平台、工具以及中间件，这是微软的强项，也是微软在全球的定位。”
他指出，在具体支持上微软将提供三个核心技术：其一，制作DMB等产品核心的工具包以及核心的中间件，而这个中间件在微软来讲是VC-1,它是对编码压缩以及解压缩的技术，也是一个国际标准；其二，为了保护运营者的权益，为了保护知识产权，必须要有一套数字版权管理系统，这个系统叫DRI，由微软来提供，而微软给该系统取名为“JANUS”；第三个是终端之间的通信协议(MTP)。“这几个核心套件，从软件角度来讲是形成DMB等产品的核心中间件，最后集成工作是由研究员来完成，而微软在上海拥有着强大的支持团队能够支持研究员来完成这部分工作。”
钮卫平表示，DMB的研发和应用将推进东方明珠自身传媒产业的拓展，并为上海文广集团的战略发展提供有力支持，同时必将推动上海市数字化产业和文化产业的进一步发展。
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