|
浙江一城市的市委书记带着很多企业来找我，他们说交几百万元、几千万元，让我们帮着企业做有关策划，我让他们不要做
奥运经济是靠市场去操作，而不是靠市场去解决问题
奥运会对体育产业产生很大推动，但规模有限，因为产业链还没形成，利润环节有限
，同时也缺乏政策的支持和行业的规范
本报记者陈汉辞发自北京
魏纪中有着诸多身份——奥运经济市场开发部成员、奥运经济公关小组成员、奥运外聘专家组成员、中体产业股份有限公司总裁特别总顾问……
一个年逾古稀的老人，却保留了年轻人的工作状态，他的不少日子都是在飞机上度过，对他的采访，记者约请了一个月才得到机会。
6月15日，魏纪中在北京接受了《第一财经日报》记者的专访。
话题涉及奥运经济，与体育打了一辈子交道的魏纪中第一句话就是：“我理解的奥运经济可能与其他奥运经济专家不同啊！”他说完爽朗地笑了起来。
《第一财经日报》：您从1980年就和各届奥运会打交道，您对“奥运经济热”怎么看？
魏纪中：首先我个人并不认同“奥运经济”的这个提法，因为对于整个世界来讲，最多是一个局部现象。奥运会的各个举办城市、举办国家，他的经济和社会发展情况是不一样的，因此举办奥运会的目标和诉求也就不一样。奥运会不会有一个统一的东西，而且各届奥运会相似的地方也不多。如果国家小，跟国家有关系；如果国家大，奥运经济就跟举办城市有关系。
我们在研究过去各届奥运会的发展情况时，发现一个规律性的问题，对于发展中的国家和城市，奥运会的作用比较大，而对于那些发达的国家和比较发达的国家的影响就比较小。
1984年的洛杉矶奥运会是比较成功的奥运会，他有2亿多美元的盈利，但对美国经济和洛杉矶有什么影响？当时我去时，那里缺电，现在还是缺电。1996年，亚特兰大奥运会之后除了对可口可乐公司有影响，其他的并没有多大的影响。老百姓甚至说讨厌奥运会；相反，1988年汉城奥运会对韩国和汉城的影响比较大，1992年巴赛罗纳奥运会对西班牙东部地区的影响比较大。
对发展中的国家和城市影响大，前提是政府在主导，政府有一个比较明确的目标，如果没有政府推动的话，奥运会单靠市场不可能完成资源的优化配置。奥运经济是宏观的，不是微观的，宏观的只能靠政府，所以不要把奥运经济过分地夸大。
《第一财经日报》：具体到中国，该如何理解奥运经济的“局部现象”？
魏纪中：中国是一个大国，目前中国经济的发展也是处在一个稳健快速的发展轨道上；但从另外一个角度来说，中国存在的深层次问题不少，比如“三农”问题等，靠奥运经济是解决不了的。奥运经济只是对全国经济发展起到一个鼓舞的作用，起到一个精神上的鼓舞作用。
因为奥运经济真正起到的作用还是一个宏观上的东西，比如雅典，雅典政府有独特的做法，政府是先去满足更广泛的社会阶层的需求，不是先建运动场馆，而是先修地铁，和老百姓息息相关的基础设施，修得差不多了，再去建运动场馆。雅典是为了更好取得市民的支持和信任才这么做，因为一开始，雅典的市民对百年奥运回归的认同度并不是很高，但雅典政府这么一做，老百姓不会骂啊。
奥运经济是靠市场去操作，而不是靠市场去解决问题。
《第一财经日报》：最后，您能否对北京奥运经济提出几点建议？
魏纪中：如果一个城市控制不好奥运建设投入的话就会产生财政上的问题，还会过度地透支下届政府的各种资源。
北京奥运申办成功后，就提出防止奥运泡沫，中国经济的某些领域较易产生泡沫，在市场经济发达的国家，他们可以用优胜劣汰来调节，但我们的市场经济还不完善，造成的结果是很严重的。
现在，大家都把“奥运经济”这块蛋糕想得很大，很多人都想往上靠。2002年，浙江一城市的市委书记带着很多企业来找我，他们说交几百万元、几千万元，让我们帮着企业做有关策划，我让他们不要做。奥运会没有一个相同的，就是那些奥运会赞助商，每一个赞助商的市场营销都是不同的。联想集团找到我，我给他们两个建议：第一，你不要抄袭任何人，一定要根据你自己的特点去做，抄袭任何人都会失败的；第二，你不要轻易相信那些国外的所谓公关公司，因为你没有做过奥运经济，没有与他们合作的经验。
奥运会对于北京来说，还有一个奥运场馆赛后利用的问题，奥运会能给北京留下什么，一种是财富，一种是包袱。现代化的体育设施可能是一个包袱，问题的关键是如何将包袱变财富。悉尼建立了奥运区，原本想的是把奥运区建设成一个体育产业发展区，但因为悉尼人少，发展不起来，而奥运村的房子也卖不出去；到2003年政府开始转向，悉尼政府把那里定位为“会展和娱乐中心”，奥运区就有了起色，这个从体育馆附近的旅馆出租率可以看出来，之前平均入住率是30%，转向后截止到2004年中旬入住率为70%，奥运村的房子经过改造升级后出售率2004年年底为70%左右。
《第一财经日报》：奥运会对中国的体育产业发展能够产生哪些影响？
魏纪中：北京的体育发展是不能脱离全国体育产业的，现代体育运动脱离不了国家的财力投入。有些东西不可能产业化，比如运动员的训练，现在的俱乐部也训练运动员，但训练只是手段，目的在于比赛，另外关键是要有体育消费市场，没有市场，就没有做这方面的企业。
体育产业在某种意义上是大文化产业，满足人们精神上的需求，它属于娱乐经济，也属于休闲经济。既然是大文化的范畴，所以依赖百姓的文化消费。
国际上可供参考的说法，人均GDP在1000美元，恩格尔系数为0.44,百姓的文化消费率为18%；人均GDP在3000美元，恩格尔系数为0.32,人们的文化消费率23%。
现在中国的文化消费越来越高，主要集中在上海、北京、广州这几个大城市。从动态的发展而言，大城市看球少，因为文化娱乐项目多，人们可以按照自己的喜好选择，但我们国家运动水平高的项目，比如乒乓球、羽毛球的市场化程度不高；而市场化高的运动，比如足球、篮球，我们国家的运动水平又低。
现在的文化消费市场很容易被外国的项目和外国的团体(占领)，而奥运会对体育产业产生很大推动，但规模有限，因为产业链还没形成，利润环节有限，同时也缺乏政策的支持和行业的规范。
| 
