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本报记者陈天翔发自上海
是保险公司想借助足球来达到宣传自己的目的，还是足球俱乐部冀望保险公司能为自己带来资金上的“及时雨”，或者另外有一些幕后故事？在上周六，又一家保险公司在诸多猜测和疑问中与足球“碰撞”了。
生命人寿于上周五被传出将出资人民币300万元投向在中超14支队伍中排名倒数，并新闻不断的辽宁足球俱乐部，资金用于购买该球队球衣的背后广告。《第一财经日报》记者随后即与生命人寿相关部门负责人取得了联系，该负责人向记者承认确有此事，是生命人寿沈阳分公司方面进行具体操作的，但仍处于初步洽谈之中，至少目前还没有明确的说法。
但是，和该人士表述相左的是，记者在上周六中超第13轮由辽宁足球队对阵山东鲁能的比赛中看到，“生命人寿”的字样和公司LOGO的确出现在了辽宁队队员的队服背后。由此看来，生命人寿赞助辽宁足球队并非传言，而且合作应该已经达成。
生命人寿近年来热衷体育保险，但是此前并没有对足球这一运动产生过兴趣。此前，有深圳华安财产保险公司向在12支中甲队伍中排名倒数的湖南湘军俱乐部投入300万元广告费用，用于购买比赛场地广告，安联大众多年来一直以赠送人身意外险的形式赞助上海申花足球队等。不过眼下，只要有保险公司“触球”，便会触动一些敏感神经，最根本的原因在于新《保险法》中的第105条规定：“保险公司的资金运用，限于在银行存款、买卖政府债券、金融债券和国务院规定的其他资金运用形式。保险公司的资金不得用于设立证券经营机构，不得用于设立保险业以外的企业。”广告赞助形式显然也在《保险法》的规定之外。
总部设在上海的生命人寿，在北方的影响力相对比较小，而通过赞助热门球队可使自己知名度在北方地区得到迅速提升，并为自己将来的扩张计划做好宣传准备。
本报记者从辽宁足球俱乐部官方网站的“招商信息”一栏中发现，该俱乐部方面早已对球队队服各个部位的广告报价作了说明，“胸前广告一年报价为人民币600万元”、“臂肩或者短裤广告一年报价为人民币80万元”、“后背广告的一年报价为人民币400万元”。但在比赛过半的情况下，生命人寿多花将近100万元用于购买本来已经“闲置”的辽宁足球队队服的后背广告，是亏是赚也只有当事人才知道。
事实上，在广告赞助的消息还未浮出水面之前，生命人寿就和辽宁足球队有过亲密接触——今年联赛辽足前四个主场，生命人寿就做了球队的票面广告；在此前的一个主场，辽宁足球队还把由生命人寿提供的保额为10万元的保险作为奖品送给了三名幸运观众。
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