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作者：李健 来源：中国经营报 编者按：
有这么一群公司，它们影响着行业的规则和发展，占据着全球最大的市场份额，它们包括半导体的英特尔、汽车与零件的通用汽车、零售业的沃尔玛、银行界的花旗……
有人将它们视为不可逾越的标杆，但这不是全部。
也有人在说，打败它们，我们就会是老大。
它们成为别人竞争的目标，总在不断地被挑战。
英特尔正在被ＡＭＤ诉讼，通用汽车的风头正在被丰田抢占，沃尔玛的商业规则在生态链中能走多远……
在挑战与被挑战中，新策略、新方法、新趋势层出不穷。
“被挑战的老大”系列，敬请关注。欢迎参与讨论，欢迎来稿。
本期“ＡＭＤ用诉讼挑战英特尔”话题，反映出了高科技行业，除了技术的竞争，各种壁垒、暗堡在市场也会时隐时现，而诉讼也成为了挑战的方法之一。
ＡＭＤ向英特尔开战了。
7月4日美国特拉华州联邦地方法院批准ＡＭＤ三日前提交的申请，从而使公司有权以法院传唤的方式要求计算机厂商、零售商、经销商和小型系统制造商保留同英特尔垄断行为相关的文档。
AMD前的六大拦路石
根据AMD提交的诉讼书，英特尔违反反垄断法的主要罪名和证据包括英特尔采用直接现金支付、差别定价和市场补贴等手段，强迫戴尔、索尼、东芝、Gateway和日立等主要客户签署排它性协议，阻止这些厂商购买AMD产品。根据行业报告，英特尔向戴尔和东芝提供了大量资金，作为戴尔和东芝不同AMD开展业务的补偿。这一报告已经得到日本公平贸易委员会的证实。英特尔向索尼支付了数百万美元，要求索尼停止同AMD开展业务。2002年，AMD在索尼业务中所占份额为23%，2003年降至8%，目前已经基本没有。
另外，英特尔被AMD认为采用打折、补贴和提供市场开发基金等手段，强迫其他主要客户，包括NEC、宏和富士通签署部分排它性协议，限制这些厂商购买ＡＭＤ产品。英特尔向ＮＥＣ支付了数百万美元，限制ＮＥＣ购买ＡＭＤ产品。根据双方达成的协议，英特尔必须在ＮＥＣ的日本业务中占据90％以上的份额，同时ＡＭＤ在ＮＥＣ全球业务中所占份额也要控制在一定范围。
ＡＭＤ说，英特尔通过区别对待或威胁利诱等手段阻止客户大量购买ＡＭＤ处理器。当惠普开始在笔记本电脑中采用ＡＭＤ处理器后，英特尔于2004年第四季度停止向惠普支付返款支票，原因是惠普没有完成预定的返款目标。英特尔当时表示，惠普可以在随后的季度里补足差额，但必须承诺至少90％的主流零售业务都采用英特尔产品。而当客户推出ＡＭＤ计算机平台后，英特尔威胁要实施报复。康柏前ＣＥＯ迈克尔·卡佩拉斯2000年曾表示，由于康柏购买的ＡＭＤ产品过多，英特尔停止向康柏供应重要的服务器芯片。卡佩拉斯只能告诉ＡＭＤ，“他被人用枪指着头”，并且停止购买ＡＭＤ产品。Ｇａｔｅｗａｙ公司高管也表示过，尽管该公司限制了同ＡＭＤ的业务，仍然遭到英特尔报复，主要表现在购买英特尔产品需要支付比其他客户更高的价格。
英特尔还对ＢｅｓｔＢｕｙ和ＣｉｒｃｕｉｔＣｉｔｙ等主要零售商实行限额制度，要求零售商大量存储或只能存储采用英特尔处理器的计算机，限制了用户选择的自由。欧洲最大的计算机零售商ＭｅｄｉａＭａｒｋｔ停止销售采用ＡＭＤ处理器的计算机。尽管ＡＭＤ提供了资金支持，ＯｆｆｉｃｅＤｅｐｏｔ仍然拒绝库存采用ＡＭＤ处理器的笔记本电脑，因为“可能招致英特尔报复”。
ＡＭＤ还说，英特尔强迫ＰＣ厂商和技术合作伙伴联合抵制ＡＭＤ产品发布及推广。据称，英特尔前任ＣＥＯ贝瑞特曾威胁宏基董事会主席，如果宏基支持ＡＭＤ的Ａｔｈｌｏｎ64处理器发布，后果将会很严重。当时，英特尔向宏基提供的1500万美元到2000万美元的市场开发基金因未知原因延期，证明贝瑞特的威胁并非虚言。为此，宏基被迫退出了2003年9月的Ａｔｈｌｏｎ64处理器发布。
在ＡＭＤ的眼里，英特尔还非法利用自己的市场垄断优势，向行业技术标准和相关产品施压，给ＡＭＤ的发展制造障碍。英特尔拒绝ＡＭＤ成为ＡｄｖａｎｃｅｄＤＲＡＭ技术联盟的高级会员，以限制ＡＭＤ参与重要行业标准的制定。英特尔在编译器中加入特别设计，如果发现用户使用基于ＡＭＤ处理器的计算机，就降低程序的性能。
寻找市场支持
在此之前ＡＭＤ曾致信32个ＰＣ厂商和零售商，请求获得证据支持，但已经表示愿意配合ＡＭＤ的只有包括索尼、Ｓｕｎ、宏基、联想等9家公司，其他公司态度不一。在所有32家公司中，14个公司已经确认收到ＡＭＤ的邮件，还有18个尚未响应。其中，东芝公司明确表示拒绝，而戴尔则表示中立。
与此同时欧盟也在加紧对英特尔的调查，英特尔涉嫌利用市场垄断优势，通过向ＰＣ厂商和零售商提供返款的方式，打击处理器市场的竞争对手，如果欧盟认定英特尔违反了反垄断法，英特尔将面临相当于全球年营业额10％，大约为35亿美元的最高处罚。
在6月28日递交的这份长达48页的诉讼书中，ＡＭＤ认为英特尔的行为违法了美国《谢尔曼反垄断法》第2节、《克莱顿法案》第4节和第16节以及《加利福尼亚州商业与职业法规》。ＡＭＤ表示，共有38家厂商成为英特尔高压政策的牺牲品，包括12家主要ＰＣ厂商、9家经销商和17家零售商，其中不乏ＩＢＭ、惠普、戴尔、索尼、东芝和Ｇａｔｅｗａｙ这样的行业巨头。
完胜不易只求收敛行为
ＡＭＤ的这些指控对于英特尔来说有如针芒，承认任何一项都等于承认了垄断的存在。英特尔ＣＥＯ欧德宁的态度也非常鲜明，认为ＡＭＤ的指控毫无依据，一个于他非常好的消息，在7月5日有报道称，宏基董事会主席施振荣在接受记者采访时对ＡＭＤ诉讼书所提到的事情予以否认。
但也有业内人士认为，英特尔传统上就是一家爱花大量金钱来掌握合法和非法竞争行为之间的分界线的公司。不过可以肯定的是，英特尔会针对ＡＭＤ提出的每项控诉都能提供非常有说服力的理由，让大家觉得这是一种好的贸易方式，而ＡＭＤ要证明这许多的非法行为将是非常困难的工作。
一个不争的事实是，ＡＭＤ多年来在市场上一直遭受到了英特尔的强烈阻击。按照销量计算，英特尔在全球处理器市场占据了80％的市场份额。而如果按照销售额计算，英特尔在全球处理器市场占据了90％的市场份额，远远领先于ＡＭＤ。尽管ＡＭＤ公司推出了一些创新性产品，而且在大部分的评测中都胜出，许多特性也十分吸引人。例如对64位运算的支持和双核处理器等，但其处理器市场份额始终徘徊在10％左右，并且在过去三年里都没有大的改善。
所以ＡＭＤ这次诉讼的目标也非常明确，就是要揪住英特尔更多的“排他性”例证，来证明其存在不正当竞争行为。
在此之前，ＡＭＤ曾4次起诉英特尔，1985年，英特尔成功地推出了32位80386处理器时，英特尔突然宣布80386处理器不开放授权，将由英特尔独家制造。ＡＭＤ公司被英特尔出尔反尔的行为所激怒，在1987年一纸诉状将英特尔告上了法庭。
之后两家之间几乎一年一次诉讼，直到1991年的最后一次拖到1995年双方达成全面和解，据说是ＡＭＤ因此获得了英特尔“大方”的赔偿及处理器接口技术的使用权。据商业周刊分析，近10年来ＡＭＤ之所以保持缄默，一直到今天才再次起诉英特尔，可能是出于战略性考虑。近几年来ＡＭＤ发展势头很好，但其新技术和创新产品一直受到压制，为新产品新技术寻求更大的空间是ＡＭＤ现在所急需的。诉讼不求完胜，只要能使英特尔有些收敛就已经达到目的。
请关注下期被挑战的老大系列之二：通用转身
作者：李健
（来源：中国经营报）
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