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本报讯驻中山记者孙莉报道：继中山圣玛田服饰有限公司、三番服饰中山有限公司分别聘请影视巨星刘亦菲、朱茵做企业品牌形象代言人后，记者近日获悉，中山市沙溪镇又一服装企业霞湖世家服饰有限公司同时牵手两位国内著名演员寇振海、卢奇出任企业产品品牌形象代言人和企业文化导师。一场名人代言企业品牌风暴正在席卷休闲服装重镇。据悉，沙溪镇1300多家服装企业中，30％的厂家聘请了国内外巨星担任企业形象代言人。
有助企业创品牌
沙溪是中国重要的休闲服装生产基地。在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。2004年，服装企业1300家，从业4.15万人，产量2422万打，产值50.17亿元，创汇1.51亿美元。拥有多名国家级的服装设计师，服装自有品牌70多个。同时，还为国内外一批著名的休闲服装品牌提供加工生产服务。经过多年的努力，该镇服装企业的发展已进入品牌经营阶段。聘请名人做企业品牌形象代言人的做法往往被营销界人士看作是企业品牌意识增强和营销手段多样化的表现。中山市沙溪镇副镇长高灿雄在接受《民营经济报》记者采访时表示，服装企业请名人做品牌代言的现象及其普遍，尤其是一些正在创建自有品牌的企业，更需要借助名人的力量来提高社会知名度和产品美誉度，拉近品牌与消费者之间的距离，通过构造精准、系统的品牌战略来支撑企业的长远发展和进步。企业在选择品牌代言人时，关键是要确定代言人与品牌个性是否吻合。名人效应可以帮助企业迅速成为大家关注的焦点，被消费者牢记，同时也能给企业带来负面影响，企业在选择代言人时要谨慎处理。
有些企业不必如此投入
新维企业管理顾问有限公司吴文辉表示，目前我国服装业仍处于品牌导向、群体消费阶段，消费者的品牌意识仍是服装业的主导力量，品牌仍然是服装企业的核心。对于有加工、生产、设计、制造能力的、希望打造百年老店的服装企业来说，其在品牌方面的投入是必不可少的，企业也可通过品牌代言人的社会地位来迅速占领市场份额。但目前珠三角大部分服装企业还是以加工、贸易形式出现，这样的企业则不必在品牌代言人上投入过多成本。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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